新荣耀强碰陆手机品牌竞争 漫长路待走

华为出售手机子品牌荣耀后，仍有中国内需市场支撑，而独立于华为之外的新荣耀，虽可望取得5G手机零组件以满足中国市场需求，但也强碰OPPO、vivo及小米等欲抢食市占大饼的品牌竞争，研调单位预期华为智慧手机出货在受美国禁令重击之际，新荣耀品牌的重塑也将面临长路要走。

DIGITIMES Research观察，中美紧张关系对全球智慧型手机产业来说，贸易战关税加征对整机出口几无冲击，然对华为共计三波供应链产品与技术管制禁令已对产业格局形成重大影响。华为虽出售荣耀，可望维系部分其手机事业存续与出货，但仍面临美国未来主观判定及各品牌虎视分食之局。

美国对华为相关禁令循序渐进，从2019年下半起新机款海外市场出货受无法搭载Google行动服务影响，至2020年中进一步限制海思自主研发晶片制造之路，8月17日发布的禁令更限制华为手机组件的取得。遭逢相关零组件将用罄之际，华为仅能撙节出货并另找解方。

DIGITIMES Research分析师郑御权预估，2021年智慧型手机市场海外有三星（Samsung）雄据、中系品牌Oppo、Vivo及小米又无不想在中国内需市场积极出货，成为下一个华为；独立于华为之外的新荣耀可望取得5G手机零组件以满足中国市场需求，若机款能搭载Google行动服务（Google Mobile Services；GMS），将助其海外市场拓展；然长期来看，新荣耀在布署新通路及品牌重塑仍有一段长路要走。