新婴儿潮 增温婴童概念股
大中华区婴 童 概 念 股
一胎化加上家庭所得提升，大陆父母相当宝贝家里的小公主、小王子，舍得花钱给孩子最好的享受，也让婴童商机备受瞩目。近年来，大陆婴童消费年成长率都在两成以上，而且专家预测，未来5年大陆将迎来新一轮的婴儿潮，可预见婴童市场将更蓬勃发展，相关的概念股也有长线的利多。
一位住在深圳的年轻妈妈张太太，每个月都去香港帮一岁半的宝贝女儿买东西。「从她出生到现在，我已经花了20多万港币（约台币85万元）。每个月我去香港买奶粉、食品、玩具和衣物，这些开销还不包括刚刚为她装修好的育儿室，在育儿室里玩耍，她怎么爬行都不会受伤。」
像张太太这样，努力帮孩子买最好东西的母亲，在大陆城市里很常见。中国新富阶级互相比较豪宅、名车、手表等奢侈品之后，越来越多的年轻父母把较劲的战场移到孩子的身上，这也让大陆婴童市场的「钱景」更具想像力。
新婴儿潮 5年内来袭
根据弗若斯特沙利文研究机构的数据显示，近年来中国儿童消费品市场由2005年的740亿元（人民币，下同）增至2009年的1653亿元，复合年增长率为22.3%；估计至2013年市场规模将增至3111亿元，几乎为2009年市场规模的2倍。
而且更大的利多是未来5年大陆将迎来新一轮的婴儿潮。中国婴童产业研究中心按大陆现有的人口推算，大陆最高的出生率将出现在2016年，人口数高峰为2028年。因此未来大陆的孕婴童市场将更蓬勃发展，预估婴童市场整个产业尚有20多年的牛市，市场规模将逐步增长至3000亿元。
婴童消费品包括服装、家居用品及快速消费品，像是儿童家具、婴儿车、汽车座椅、玩具，以及奶瓶、尿布及护肤品等必备的消费用品。
中国婴童产业研究中心保守估计，大陆城镇儿童总数约7700万人，以家庭月消费儿童用品金额约900多元计算，城镇婴童用品市场年消费总额是690亿元；若加上农村儿童市场及高速发展的孕产妇用品市场，现阶段大陆0至6岁孕婴童产业市场零售总额至少有1000亿元的规模。
根据弗若斯特沙利文研究机构的统计，2009年大陆儿童服装的收入是709亿元，占儿童消费品市场的42.9%，是消费的最大宗，年增长率26.5%；其次是儿童家居用品与快速消费品，分别约占32.4%及24.7%，其中玩具销售额将以每年40%的速度增长。中高端儿童消费品市场占整体市场约23%，复合年增长率约17.5%。
大陆婴童市场主要的销售通路是百货公司，占市场40.1%，独立专卖店为34.5%。丽婴房总经理王国城指出，大陆近年积极提升农村经济，从各省营业据点的业绩，可明显感受到二、三级城市的增长力，像青岛、厦门、南京、苏州、镇江等城市，业绩都不错。
小儿童商 年增长逾2成
群益投信海外投资长叶书弘相当看好大陆婴童消费商机，他指出，单是玩具、尿布、童装等消费市场，就有约1700亿的商机，过去5年的年成长率约23%，远高于大陆社会消费零售总额年增率15%至17%的幅度。
大陆因幅员广大，各地的市场需求不同，婴童市场也形成品牌遍地开花的景象。以童装品牌来说，博士蛙可能是华东第一品牌，温州的贝因美、巴拉巴拉在当地具一定知名度，另外还有一些地方品牌，像派克兰帝、力果、红黄蓝、今童王、嗒滴嗒等，外商品牌有米奇妙、贝蕾尔（韩国），台商品牌则有丽婴房、黄色小鸭、ABC童装等。品牌知名度高的业者，业绩成长率会比产业平均水准高。
经营大陆市场，需考量各地的喜好及天气状况，王国城举例，上海是大陆流行中心，对新款式的接受度高，且讲究品牌；北京对于新事物需要多一点时间才能接受；武汉、重庆、成都等长江沿岸城市，流行会跟随上海的脚步。广东较注重吃跟住，在童装方面不讲究。由于长江以南在冬季不供暖气，大人和小孩都要穿3件裤子才足以御寒，所以童装在设计上会采用宽版。
「大陆各城市间的差异大，虽然有各式各样的挑战，但这也令人感到兴奋，因为可依不同阶层一波波的操作，不像台湾市场一下就饱和。」王国城说。10多年前就在香港挂牌的全球第三大婴儿车制造公司隆成集团董事长黄英源观察指出，目前京、沪、深、广等大城市高价位的产品销售较佳，但整体而言，还是中低价位的产品需求量较大。
叶书弘指出，大陆童装产业才刚开始进入快速竞争的阶段，主要原因有三，一是父母愿意花在小朋友身上的钱变多了，二是逐渐有领导性厂商的进入，三是一胎化政策有可能放松，对整体行业是新的利多。王国城分析，未来大陆婴幼童产业将走向集团化及大型化，不过，前5大品牌可能只拿下20%至30%的市占率，排名在后的公司因为市场大，仍可以存活得很好。」
目前两岸三地的婴童概念股，台湾以丽婴房为代表；香港以博士蛙、好孩子、隆成、恒安、维达、澳优奶粉等为主；陆股方面有生产儿童用药的康芝药业、亚宝药业，玩具大厂高乐股份、奥飞动漫及星辉车模等。大陆教育概念股则多在美国股市挂牌，如北京新东方、安博教育、学而思、中国学大教育集团、环球雅思等。
百家争鸣中，创投资金较偏爱投资有通路渠道、或有品牌优势的企业。由于大陆婴童产业长期稳定成长的趋势不变，投资人可优先考量通路、童装、教育类的相关个股。