行销在地味 东港走文青风

大鹏湾观光产业发展联盟指出，鲔鱼季转型后在包装行销上愈来愈有质感，并走文青在地风。（谢佳潾摄）

屏东东港观光产业曾在10年前因受到88风灾重创，金字老招牌「黑鲔鱼文化观光季」差点砍掉重练，幸好在地业者观念转换，接受屏东县政府辅导，透过设计感十足的新形象，将在地美食、宗教及渔业等独特文化具体化呈现在游客眼前，每项设计都充分展现东港之美（见图，谢佳潾摄）。

「以前提到东港，大家觉得就是吃鲔鱼。」地方业者指出，黑鲔鱼虽是高单价消费，但从2001年鲔鱼季初登场后，年年可见人潮涌进东港吃黑鲔鱼，黑鲔鱼俨然成为东港的代名词，但5年后雪隧开通，不少北部客人直接到宜兰吃海产，东港观光人潮至少掉3成。

业者说，这还不是最惨的，2009年的88风灾才真的将鲔鱼季打到谷底，灾后的东港不仅在鲔鱼季拉不到客人，就连暑假也不见半个游客，加上黑鲔鱼捕获量年年减少，大家开始怀疑黑鲔鱼季是否还需要办下去。

然而，屏东县政府坚决保留活动，并向业者强调，「金字招牌的能量累积深厚，我们不要，很多人抢着要！」从此，黑鲔鱼季正式转型，由县府与民间组织大鹏湾观光产业发展联盟合作，壮大「文化」与「观光」内涵，让游客到东港不只有吃、还有玩。

大鹏湾观光产业发展联盟指出，鲔鱼季转型后不仅包装上更有质感、改走文青在地风，也将触角延伸到在地美食、宗教等范围，并借此推出小旅行展现亲民风格，现在的客群已与先前大不同，多的是细水长流、想深入在地的亲子家庭客，而非一年只来一次、只为吃黑鲔鱼的有钱客，也让鲔鱼季不再只有鲔鱼，而是真正体现东港在地文化特色。