耶诞将至、寒流不断 电商年底业绩红不让

年底消费旺季到，除了刚落幕的双11、双12两大年度大档期带动第四季业绩以外，即将来临的圣诞节以及近日不间断的寒流，都进一步带动送礼商机以及保暖商品销量成长，刺激整体电商平台业绩增温，网路家庭、创业家兄弟、乐天市场、虾皮、Yahoo等都在近期开出好成绩，带动年底营运增温。

随着气象预报指出低温将持续、圣诞节前后低温将下探至9度，带动保暖相关商品销量激增。松果购物指出，站上「防风」、「保暖」、「保温」搜寻次数较上周增40％，其中保暖外套、保暖小物最热门。另外，近两天抗寒商品占整体订单的六成，以保暖家电、保暖外套、保温杯最为热门。

网家则指出，近期PChome 24h购物保暖家电商品销量成长超过六倍，以电热毯、冷暖循环扇、烘被机广受消费者青睐。此外，可随身携带、重复使用的「暖蛋」、「暖手宝」因同时有行动电源、照明等功能，且较环保节能，也吸引许多消费者关注。

第四季除有双11、双12带动业绩外，即将来到的圣诞节也延续采买力道，根据乐天市场调查，自12月初至今，「圣诞礼物」、「圣诞装饰」及「交换礼物」等关键字较前月暴增七倍。乐天市场近一步观察表示，在交换礼物的选择中，以300元实用、创意小物荣登榜首，500元、1,000元居次。

博客来则指出，交换礼物的选购上，热销价格带落在300～500元，首波热销前五类为儿童玩具、礼物书、冬季巧克力、圣诞限定美妆／文具礼盒、圣诞造型疗愈摆饰／气氛造型灯，及保暖配件机能服饰。

此外，热门电影《鬼灭之刃》漫画及周边商品，也被视为送给朋友的人气商品。而电子书以及礼物卡商品，因免运、即买即送达等特性，亦是今年异军突起的热门选项之一。

Yahoo奇摩购物中心则指出，今年圣诞节，童玩具以厨房家家酒、智能及DIY玩具最为热销，其中家家酒玩具业绩年增1.5倍。而今年较特别的是，影视作品《后翼弃兵》及《鬼灭之刃》话题热潮持续延烧，周边商品也成为今年热门选礼，带动Yahoo奇摩拍卖西洋棋年热搜量激升四倍。

疫情尚未缓解，口罩仍是消费者采买重点，而圣诞节临近，电商平台的「圣诞造型」口罩也开出好成绩，Yahoo奇摩超级商城「圣诞造型口罩」月销量激增138倍，创业家兄弟旗下生活市集圣诞风应景口罩单周热卖500包，成为今年圣诞节下意外的销售亮点。