疫情催化新穿搭 运动休闲服成主流

在新冠病毒疫情肆虐下，人们待在家的时间更多，舒适穿着反成商机，带动运动休闲服销售走强，市场领导厂商包括露露柠檬（Lululemon）、Gap旗下的Athleta、耐吉近期发布比其他服装零售商更亮眼的成绩，也吸引其他业者投入抢攻市场大饼。

NPD Group预测，运动衣裤、训练裤、睡衣和袜子在内的商品将占2020年美国假期旺季服装支出的约31％，高于2019年第4季的26％。

根据Euromonitor International与Coresight预估，2020年美国运动休闲服装市场下滑9.2％至1,051亿美元，归咎于疫情导致较少人上街购物，不过明年销售将现反弹，估计成长7.9％。 Old Navy上季（截至10月底止）运动衣销售劲升55％，带动整体业绩成长15％。此外，拜瑜伽服、毛衣与运动内衣热卖所赐，Gap旗下的Athleta公布上季同店销售成长创新高。

疫情期间，露露柠檬与耐吉（Nike）等运动休闲服装大厂销售成长比其他服装零售商更强劲，投资人对这些业者的信心也已反映在股价上。露露柠檬自今年初以来股价已飙升54％，推升市值达466亿美元，耐吉今年股价累涨34％，市值升抵2,128亿美元。

运动休闲服饰销售蒸蒸日上，吸引The North Face、Levi’s、LV相继投入该领域抢攻市场大饼，推出弹性材质的衣裤，让消费者可以慢跑或轻松购买杂货可穿。

柯尔（Kohl’s）预计2021年初推出自家运动服品牌FLX，Target今年也已发表健身品牌All in Motion。其他以电商为主的较小的品牌包括Outdoor Voices和Carbon 38等。Coresight研究机构创办人暨执行长温思维（Deborah Weinswig）指出，运动休闲市场展现强劲成长商机，吸引愈来愈多企业进军该领域。