英国广告新规上路！禁止「性别刻板印象」内容　违者通通下架

▲广告不应过分强调性别。（示意图／取自免费图库Pexels）

记者张方瑀／编译

英国本月14日开始实行新的广告规范，禁止所有广告出现性别刻板印象的内容，包含男孩缺乏男子气概、女孩数理较差、母亲负责打扫家里、父亲手忙脚乱地换尿布等内容，都不可以在广告中出现，希望可以借此降低性别不平等现象。英国广告标准管理局（ASA）表示，某些刻板印象足以造成伤害，并会限制儿童、年轻人和成年人的选择、抱负和机会，现阶段违反规定的广告都会被下架。

新规定上路后，广告商必须对内容的设计投入更多心力，英国广告标准管理局指出，规范的媒体范围包含电视、电台、报纸和社群媒体，「我们的研究证明，广告中的性别刻板印像是多么有害，会加剧社会的不平等，让我们所有人付出代价。」

A new rule banning harmful gender stereotypes in ads has come into force today. Ads must not include gender stereotypes that are likely to cause harm, or serious or widespread offence https://t.co/8rWvi3Q139 pic.twitter.com/AX0O6XtTki

广告标准管理局也给出几个可能会遭到下架得范本，例如女性不会停车、告诉妈妈该买哪种清洁剂、要男性更大胆、要女性更体贴等，「随着时间的推移，广告中的一些描述可能会限制人们的潜力。为了不同性别的利益，广告商必须回避这些过时的描述，也非常感谢许多行也已先行做出改善。」

不过也有部分反对人士认为，这些规定过于「政治正确」。对此美国广告标准局发言人琼斯（Craig Jones）表示，现实生活中有许多因素，包含性别刻板印象在内．都让人们无法充分发挥自己的潜力，进而造成伤害，这样的状况必须从现在开始改变。