友铨砸2,840万元 收购2间网红服饰股权
友铨电子(5321)服饰电商版图再扩大,30日以净值收购美感框、余余飞两家网红服饰品牌各40%、50%股权,合计收购总额为2,840万元。友铨表示,网红品牌行销成长爆发力及获利能力胜于传统的商业品牌,公司转投资已成功运营之网红服饰电商,结合友铨的服饰、电商及物流资源,发挥综合效益,将进一步提升公司的获利能力。
网红与粉丝的互动性高,双方关系像是「网路上的朋友」,因此网红获得较高的粉丝信任度,成为影响年轻族群购买行为的主要意见来源。网红粉丝黏着度高可以创造出更好的投资回报率,虽然网红的经营规模不大,运营资源及经验有限,但其行销成长爆发力及获利能力胜于传统的商业品牌;友铨拥有完整的服饰产品设计、供应链、行销通路、电商平台运营及仓储物流中心等资源,而收购的美感框、余余飞,两家均为成立年余的公司,并分别自创品牌「Mouggan」、「YuYu Active」,以独有的风格迅速带动时尚流行风潮,销售成绩急速成长。
美感框公司为双胞胎穿搭部落客「大馒大力」姊妹创立,拥有「Mouggan」品牌,产品特性具揉合知性与率性的冷淡中性风格,不局限于性别、注重各种小细节,自2019年10月开始试营运,当年度即开始创造获利。今年上半年,单月营收达700余万元,第三季的单月营收更冲高至1,200万元,10月营收已突破1,500万,净利润率接近三成,营运稳定成长。「Mouggan」时常推出不同的跨界与联名企划,每每造成消费者抢购,友铨曾于2017年至2019年间与「大馒大力」合作推出七档联名商品,创下7,000万元的销售佳绩。
余余飞公司则是以「台大五姬资工弥」成名的余函弥所创立,自创品牌「YuYu Active」将运动融入生活,将时髦带入运动风格中,获得年轻群之喜爱与追随。目前品牌销售以网路订购为大宗,日前建立实体销售通路,进驻高级瑜珈馆「YOGA Edition」。自2019年7月开始试营运,2020年第一季单月营收达300万,第二季单月冲破1,000万,10月营收已突破1,700万,成长快速。累计前三季营收6,740万元,净利润率可达三成,是高成长高获利之公司。
美感框、余余飞原为友铨B2B客户,友铨对两家公司营运状况有深入之了解,两家公司实际经营团队亦希望与友铨成为合伙人,巩固策略合作关系,加强资源整合及共享,创造双方之成长与获利。友铨以两家公司的股权净值为基础,收购外部股东之股权,并取得主导地位,预期效益将于2021年第1季的合并财报开始显现。由于收购价接近2020年10月底的净值,未来不会有因合并而产生之商誉减损。看好网红品牌的爆发力,友铨在收购美感框、余余飞之后,预计于将持续投资优质的网红服饰品牌,进一步提升公司整体获利。