YouTube公布年轻人观影喜好 网红时代创作者魅力成关键
YouTube 与 Dcard 一起进行「『年轻人，你在看什么？』YouTube 阅听习惯调查」。（YouTube提供／黄慧雯台北传真）
为了更了解年轻族群观看 YouTube 影音的偏好及行为，YouTube 与受年轻人喜爱的社群平台 Dcard 一起进行「『年轻人，你在看什么？』YouTube 阅听习惯调查」，分享 18 至 24 岁的年轻族群观看网路影音平台的偏好与特性。根据今(10)日公布的调查结果，有 37% 的年轻人最喜欢在 YouTube 上观看「娱乐/搞笑」的影片，有 17% 表示最喜欢「音乐」影片，而其他类型也均有「死忠」支持者。而被问到喜欢观看的原因时， 72% 表示是为了放松和打发时间，出于对该影片主题有兴趣的人则有 59%。至于如何提升年轻人的观看意愿，高达 96% 的年轻人表示内容题材具有吸引力才是重点，创作者的个人魅力则占 77%。
最受年轻人喜欢的 YouTube 影片内容类型。（YouTube提供／黄慧雯台北传真）
提升年轻人观看 YouTube 影片意愿的因素。（YouTube提供／黄慧雯台北传真）
YouTube 大中华区策略合作伙伴资深总监陈容歆表示：「25岁以下的Z世代是所有年龄层中最多元化的族群，未来数十年的世界将由他们形塑、打造，因此了解他们的喜好和想法至关重要。我们很开心能透过汇聚年轻人与新鲜话题的 Dcard，以实际调查及访谈去探索年轻观众使用 YouTube 的行为视角，希望为影音内容的创作者或业者带来不同的启发，带动 YouTube 生态圈正向循环。」
Dcard 行销暨营运经理郑雅婷：「Dcard 是 18-24 岁年轻人最依赖的讨论平台， 我们致力于让不同兴趣、话题都能在此找到共鸣，过去几年我们发现年轻人开始用『追星』的方式，来讨论 YouTuber，因此开设了专属 YouTuber 的讨论板，这次调查中也发现年轻人最强的分享动机，就是支持创作者，我们很高兴与 YouTube 透过问卷及『YouTube使用习惯大调查』街头采访，更了解年轻人的影音偏好。」
年轻人习惯从网路上获得多元资讯，并从中找到个人偏好。以 YouTube 的影片内容类型来说，年轻人除了最喜欢娱乐搞笑及音乐影片之外，美妆/穿搭/生活风格、旅游/美食/烹饪、游戏/实况等内容类型也有近 10% 的人表示最喜欢，显示年轻观众的分众特性，各种主题都有人支持。被问到为什么喜欢观看特定的影片内容类型，72% 以上都是因为能够放松与打发时间，反映 YouTube 成为年轻族群的纾压管道；此外，有 59% 表示对主题有兴趣，58% 是因为喜欢特定的创作者。
而年轻族群重视内容主题与创作者个人魅力的观影偏好，也在被问到影响提升观看 YouTube 影片的原因中进一步证实与强化，有高达 96% 的人重视内容与题材，77% 认为创作者的魅力具有吸引力，至于技术面的影响则相对较低，像是仅有 43% 的年轻族群认为影片的拍摄手法或剪辑风格会影响观看意愿，不到 30% 的人则会受到影片画质、片长影响。而外界的意见与看法对提升年轻族群观影意愿的影响程度不是最主要的，8%的人表示社群讨论热度会增加观影意愿、亲友推荐为 7%、频道的订阅数高低的影响仅占 2%。
YouTube 平台上创作者们发展出各种影片形式来呈现内容，但不同的影片形式并不会影响年轻族群的观看行为。调查结果显示，年轻人喜欢观看的影片形式分布相对平均，有 63% 的人喜欢代入感较高的 Vlog 形式，另有 59% 爱看教学/示范（包含开箱、产品介绍、评论）、53% 喜欢节目（如影剧/综艺/新闻等），51% 喜欢MV/乐器演奏/歌唱Cover，谈话/访谈的形式有 41% 年轻人喜欢。
问卷也询问这群 18 至 24 岁的人会从哪些管道发掘新的创作者或频道。有 65% 的年轻人是从 YouTube 首页或播放清单推荐、39% 的人则从 YouTube 发烧影片推荐而认识到新创作者，除了平台的推荐之外，55% 的人表示会从社群论坛的讨论上得知，也有 47% 的人表示会透过自己有在关注的创作者和其他人的合作影片而认识没看过的频道。
此次调查反映 YouTube 对于年轻人来说是一个寻求纾压、放松的管道，而对于正在从事或是有志于影音创作的人来说，若要获得他们的青睐，不必拘泥于拍摄的形式或者是热门的主题。各种主题都有其观众群，创作者应发挥自己独特的魅力，并且记得 「内容」才是能够在 YouTube 平台中脱颖而出、抓住年轻族群目光的关键！
编注：《『年轻人，你在看什么？』YouTube 阅听习惯调查》由 YouTube 与 Dcard 一起进行，在2020年9月29日至10月6日期间于 Dcard 进行线上问卷调查，调查对象为 Dcard 站上 18 至 24 岁卡友，共回收 1,057 份有效问卷。