御姊爱／Podcast比其他平台更具特殊优势？给播客新手的五点建议

● 徐豫（御姊爱）／个人品牌经营顾问，曾任职外商与百大企业广告行销媒体产业10+年。

两年前我为了练习英文听力开始收听Podcast，当时中文节目寥寥几个，大概是几个住在美国的华语年轻人率先尝试。

听久了，我自己也想开一个节目，兴冲冲录了一集，却发现自己成品的音质，怎么都不像我收听的那些节目那般纯净专业，「难道他们都在专业录音室录吗？」我满腹怀疑，于是当时在搜寻引擎上翻了一轮，看了不少YouTube教学，才发现原来问题出在麦克风。

那时我完全出于玩票，根本不知道会不会兴头一把火烧个两集就灭了，在CP值和音质的权衡下，我买了当时很多人推荐的雪球麦克风，价钱2500有找。

收到麦克风那个晚上，我自己果然录出堪称专业的水平，我立刻兴冲冲想大展身手，根本没思考太多，在Messenger上敲了好友许皓宜，问他「愿不愿意当我第一集来宾？」

她跟我差不多，一身鲁莽义气，什么都没多问，说不定连Podcast是什么东西也搞不清楚，我们就克难的用手机扩音聊天，录了我的Podcast第一集节目。

说克难完全不是谦虚，当时没想到原来访谈不能这样做，因为扩音、收音效果真是阳春无比，加上我们录在同一个音轨上，两人音量音色不一样完全无法调整。如果要硬调，可能会花个三天三夜，当时Podcast上面的节目不多，很多人根本不知道自己的Apple手机有这么一个紫色的icon。

▲ Apple Podcast。（图／取自Rev.com）

谁知道两年后的今天，台湾Poscast市场天天都有新频道、新节目上线。

2018年我滑了一圈华语节目顶多五到十个，2020年根据《数位时代》报导，市场上差不多已有2000个节目，两年之间达到200～400倍的成长。

我身边野心勃勃的朋友一个人身兼三个节目的主持，心理、法律和葡萄酒不同主题各开一个，这种情况也不少见，热门节目做红了之后，开了第二个、第三个不同主题节目的比比皆是。

Podcast比起其他的社群平台有许多特殊优势，例如进入门槛低，人人都能轻易成为内容创作者；听众黏着度高（以我个人节目「徐豫切入点」为例，平均完听率是75%，可能会受到当集长度、主题或来宾人选影响），相较于YouTube平均完看度40%以上就算高来说，Podcast作为媒体的深度影响力不容小觑。

池子正热，年轻族群2018年起流入Podcast市场

比起其他国家，台湾这锅Podcast沸得比较晚，根据2019年的统计数据，上个月有收听Podcast节目的人比例，南韩过半占53%，欧洲各国西班牙、爱尔兰、瑞典也有35%~39％，公认Podcast兴盛的美国也达35%。

▲（资料来源）

根据Improve Podcast网站针对美国市场所做的统计调查，2019年成为年轻听众大幅涌入成为Podcast听众的一年，2018年12–24岁的收听率为30％，25–54岁为32%，然而在2019年时，12–24岁的收听率迅速上升为40%，25–54岁为39%。至于55+以上资深族群的收听率则缓慢上升，约在17%。

对照Nielsen在2019年公布的美国广播收听大调查数据，广播联网节目（包含用收音机或是网路收听联网）的听众年龄层，主要集中于45岁以上族群。

换句话说，Podcast原生节目听众显然开发了一群新听众，这群听众使原本渐趋高龄产业的广播市场注入新活水，为听觉媒体带来全新的活力来源和市场模式。

▲（资料来源）

入门门槛低，个人品牌与影响力新兴必争之地

Podcast星火燎原般的迅速燃烧，仿佛2004年前后的Blog现象，当时Blog被誉为草根媒体，许多人视之为公民意见的载具，尔后脸书、Twitter等各类自媒体方兴未艾，比起YouTube需要拍摄、上镜头、视觉效果、后制、脚本、首图视觉等元素，Podcast显然入门门槛低得多，更加具有如Blog般的「公民性」。

如果丝毫不在意音质的话，甚至只要拿起手机录一段音档，就能当成节目。

许多手脚快的内容创作者看中这块台湾尚未开拓的蓝海纷纷投入，早期投入市场的节目更具有被早期关注的优势，容易拥有更多的订阅（其实所有的社群平台都有这个特性，越早进入市场者，越容易在初始即拥有高度注目，享有早期庞大订户红利）。

台湾Podcast捧红不少原生网红，如百灵果、股癌、台通都成为2020年自媒体后起之秀，许多已有名气的网红也纷纷加入Podcast扩张版图维系影响力。

▲《百灵果NEWS》有两位主持人凯莉跟Ken，长期稳居Podcast最高收听次数排行前三名。（图／百灵果NEWS官方FB）

当Podcaster并不难，但你该先了解五件事：

我自己作为一个跨平台的资深个人品牌经营者，在观察台湾Podcast生态近两年后，有五个经营Podcast的策略建议提供给新加入播客圈的新人：

1. 精准定位频道主题

经营Podcast是一件残酷的事，跟过往广播截然不同。

广播只要定频之后，听众通常不习惯立刻转台，若是听者正在驾车更是随意播放下去。

然而收听Podcast的媒体行为却不是如此，因为是随选On demand，观众每次一开启APP就是怀抱着「主动收听意识」而来，他们会习惯性点取常听的频道，但对于不够明确、不甚吸引人的频道封面、名称，却容易略过，因此若是频道名称、视觉设计不够一目了然，恐怕会淹没在频道里，无法获得注目。

名人主持人因为有过往的光晕和形象累积，听众在点击之前往往已有预期内容的心理准备；相比之下，素人主持人若要吸引人，更加必须仰赖明确的主题性，方能快速吸引潜在听众。

▲ 韦礼安邀请好友青峰录制Podcast。（图／The Orchard提供）

2. 主持人口条精进

当Podcast频道越来越多，市场竞争就更加激烈，听众有数以千计的选择，往往不容易给坏印象节目第二次机会。

当一个Podcaster好不容易获取新听众的点击（或误击），最可惜的便是因为口条、语调、内容无味等问题而失去青睐，要知道，Podcast这类听觉媒体独占性极高，人们收听节目的闲暇时间又有限，必须抱持最好能一次就留住听众的心态来做节目，才不会让自然而来的收听量白白流失。

如果对自己的口条没有把握的话，可以在上传节目之前，先用自己的手机稍微讲过一次当日内容，然后播给自己听，反复收听自己是否有经常性的口头禅、赘字、以及音调是否让自己感到烦躁疲惫，刻意加以练习。

3. 持续更新是关键

如同经营其他自媒体，Podcast也是需要持续不断的更新才能拥有固定群众支持，少则一周至少一次，最好一周两到三次。

在顾及频次的基础上还得兼顾前述品质与内容，并不是一件容易的事，因此Podcaster本身的主题选材便十分重要，必须很有把握可以持续不断的追新，例如自身专业或是时事型源源不绝的题材，将有助于不断产出有料的主题。

▲ 故宫推出Podcast，邀请院长吴密察、唐凤上线。（图／国立故宫博物院提供）

4. 与演算法共处并结合多元社群媒体

对于所有的社群媒体来说（包含Podcast平台），推荐演算法不只包含听众评分，也包含听众的互动，收听频次和时间。平台的目标是留住越多使用者越好，因此够高互动分数的节目将越有可能获得有机曝光机会。

然而光靠平台的主动推荐机制是不够的，有心经营Podcast频道的话，必须尽可能结合其他社群媒体来导流（例如脸书粉丝团、Instagram stories或是Blog）则能加大导流的力道。

就个人品牌经营而言，结合各种社群媒体形成一个「个人媒体生态圈」将会让影响力达到加乘的效果。

当然，播客彼此之间去对方节目当来宾，彼此导流，也是常见扩大双方听众群的方法之一。

5. 厘清目的：变现或是发挥影响力？

最现实的一环，是必须自问自己经营Podcast是为了变现还是发挥影响力？如果你的答案是「发挥影响力….但如果能变现更好」，那不要怀疑，就是要考量变现这件事。

所谓的单纯发挥影响力，就是完全不要去思考成本，快乐跟成就感就是你的报酬；但倘若内心存有一丝把Podcast当成副业赚取收入的期待，那就必须更加严格界定前述的主题、更新频率、多元导流以及与听众的连结互动，这些都变成你不能不去强化的部分。

一般来说，Podcast变现的形式大致有以下几种：

1）业配或置入

在节目一开始由主持人念一段一到两分钟的品牌产品口播稿，念完才进入节目正题。

2）卖个人产品

有些播主不是为了帮别人卖产品，而是卖自己的产品或服务，例如诊所医生、律师、会计师、课程讲师、营养师、股市分析师…建立观众熟悉度、信任度与好感度后，自然而然地将听众转化成潜在消费者。

3）联盟行销

未必是收费的品牌置入，但是当节目提到各种产品或服务时，节目简介的地方张贴导流连结，再依据联盟行销的CPL（Cost per lead搜集客户名单）、CPS（Cost per sale销售业绩）、CPA（Cost per acquisition新增用户）的分润方式来获取收入。

4）订阅或赞助

类似使用者付费概念，采取依赖听众长期订阅或赞助来维持营运。

当然，不同的变现方式都有各自的优缺点，例如商业业配利润较为丰厚，但商业讯息干扰很可能流失原本的听众；订阅和赞助较为软性，但未必能稳定支持长期成本。

▲ 林昶佐和吴怡农妹妹Emily合体主持Podcast。（图／闪灵提供）

最后，欢迎你加入Podcaster这个大家庭，尽管节目频道越来越多，但我从来不觉得这些是竞争，相反的，能共荣这个新兴领域，我觉得成为其中的一份子非常具有时代意义。欢迎你也一起来加入。

► Her和她 女孩想要的都在这

热门点阅》

►  江仕超／小编如何创造好的社群内容？跟风、走心、懂点玩

►  御姊爱／苹果全面订阅失败后，平面媒体订阅制何去何从？

►  从馆长杀入干拌面市场 看见「品牌」的重要性

►  履历不要输在起跑点！主管看履历第一眼都是看什么？

● 本文获作者授权，转载自「徐豫（御姊爱）专栏 Anita Hsu 」Medium，以上言论不代表本网立场。欢迎投书《云论》让优质好文被更多人看见，请寄editor88@ettoday.net或点此投稿，本网保有文字删修权。