砸1360万请IG网红宣传! 澳洲政府遭批「帮酒商打广告」

澳洲政府希望年轻女性能够多运动。(图/翻摄自Facebook/@girlsmakeyourmove)

国际中心综合报导

澳洲卫生部为了鼓励年轻女性多运动,推行了一项「女孩动起来」(Girls Make Your Move)活动。《每日电讯报》揭露,政府过去18个月砸下超过60万澳币(约新台币1360万元)请来网红社群媒体Instagram上为这项活动宣传,但这些网红同时也在自己的帐号上公开为酒商宣传,也分享许多品酒美照变相推行饮酒,让政府遭到舆论批评。

卫生部长亨特(Greg Hunt)21日下令立即调查此事,同时暂停付费给这群网红。亨特表示,「我认为应该将纳税人的钱做更好的运用,而不是让网红宣传自己的兴趣。」他还说,「我现已立即暂停这些网红的推广和运用,若要继续推行这项活动,那么我必须了解它的适用性与所带来的好处。」

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E L L A(@ella_victoriaa)分享的贴文 于 PDT 2018 年 6月 月 9 日 上午 1:25 张贴

My favourite way to catch up with my friends is getting my cute gym gear on and going for a beach walk, it doesn’t even feel like exercise! As a supporter of the @GirlsMakeYourMove initiative I encourage you girls to get active by exercising outside! Visit girlsmove.com.au and follow @GirlsMakeYourMove for daily tips and inspiration! #GirlsMove #GirlsMakeYourMove #ad

TOMIKAH SANTÈ JENKINS(@tomikahjenkins)分享的贴文 于 PDT 2018 年 6月 月 28 日 下午 4:16 张贴

据澳洲广播公司(ABC)报导,澳洲卫生部「女孩动起来」宣传活动请来知名网红贴出一系列运动照片,包括踢拳、瑜伽冲浪滑轮以及攀岩等活动,借此鼓励澳洲年轻女性跟着动起来。然而,除了饮酒,有些网红甚至变相宣传吸烟和危险的节食行为。

对此,网路资料分析公司Lumio指出,虽然这些网红大多拥有数十万的粉丝追踪,但从广告角度来看,其实没有创造太多价值,其中有些人透过此活动与酒类品牌合作,令人感到「非常不适」。卫生部目前正在审查单位社交媒体策略,未来会进行完整的审查程序

▼「女孩动起来」的初衷其实是正面的。