中华电信MOD结盟东森　4/1起新增3个购物频道

记者洪菱鞠／台北报导东森购物与中华电信今（29）日共同举办频道上架发表会，自4月1日起，中华电信MOD将推出3个东森电视购物频道，分别为30、37、83频道，另加上原本就有MOD随选购物商城、节目空档时收看的购物短视频，用户将可享受到更多元便捷的商品购物体验，而东森购物预计未来一年中来自MOD的营收将达新台币6亿元。

▲东森购物总经理彭鸿珷（右）、中华电信副总经理张义丰（左）共同宣布，4月1日起于中华电信MOD推出3个东森电视购物频道。（图／记者周宸亘摄，以下同）

中华电信宣布推出4K高画质服务后，在内容拓展上，则是与东森购物携手合作，将于4月1日起推出3个电视购物频道，未来MOD用户打开电视，可在节目上观看购物专家推荐商品，多了一个新的购物通路管道。而东森购物旗下拥有5个电视物频道，初期提供3个频道于MOD播放，之后将视实际效益持续增加，不排除5个频道全部上架。

▲针对现在电视购物市场发展， 东森购物总经理彭鸿珷表示乐观看待，并提到电视购物本身也是虚拟购物，消费者可透过节目直接看到商品，并且在购物专家介绍下了解商品资讯，比起一般网路购物退货率16%，电视购物的退货率维持在12%左右。东森购物总经理彭鸿珷表示，现今是数位汇流时代，在强调「内容为王」的趋势下，在MOD播送将以规模、商品和节目的精准化为二大目标，提供好的节目内容品质给用户。此外，MOD现有133万用户数，其中和有线电视不重叠有90万户，而初期播放内容与有线电视购物频道相同，之后将会运用大数据进一步分析，针对不同受众族群精准提供商品节目内容。东森购物另根据目前MOD随选购物商城的消费者购物观察，彭鸿珷提到，2016年平均客单价达2,961元，会员偏好商品分别为家用品、美妆保养品与流行服饰；会员轮廓部分，女性占65%、男性35%，40～59岁为主要消费年龄层；消费地区依序为北北基、中彰投、桃竹苗。去年随选购物商城营业额达1.3亿元，预估4月1日增加3个频道后，来自MOD的营收可达6亿元。

▲电视购物频道可于MOD上架后，中华电信副总经理张义丰认为可让MOD用户的收视更多元且周全。在国家通讯传播委员会（NCC）在3月核准电视物频道于MOD上架后，中华电信则是认为可让电信跟有线电视有公平竞争的法规环境，中华电信副总经理张义丰表示，有线电视能做到的，数位电视也可以，而自2009年与东森购物开始合作，今年双方的互动发展将更紧密，随着3个电视购物道即将上线，可望提供用户更多元的服务和选择，透过节目吸收产品资讯，让购物成为便利生活的一部分，同时也是一件很重要的娱乐调剂。