陆健康身材焦虑 刺激代餐市场兴起

大陆肥胖人口增加引发健康身材焦虑，刺激代餐市场兴起。（pexels）

大陆肥胖人群规模在2019年达到2.5亿人以上，肥胖引起的健康问题逐渐成为社会关注焦点，且依照大陆《2020年国民健康洞察报告》显示，年轻人成为当下最焦虑自身健康状况的群体，「90后」对健康期望值很高，但自身评分最低。根据天猫资料预测，2021年代餐轻食类销售额年增率达290％，消费人数三年增长78％，人均年消费金额达3000元（人民币，下同）以上。

据大陆《新周刊》引述欧睿国际资料预计，2022年大陆代餐市场规模有望达到1200亿元。同时《功能营养代餐市场消费趋势》显示，近一年来，国内代餐市场的消费金额和消费人数均呈现50％的高速增长。

但虽说代餐市场渐渐热门，但实际大部分人遵守几天甚至几小时就放弃了。代餐毕竟不是饭，虽然饱腹，但没有满足感。丁香医生今年发布《代餐行业行销洞察报告解读》中指出，52％代餐消费者选择放弃，食用期1个月内的消费者中仅7％表示会一直坚持使用代餐。