「壯世代」高齡新定義 壯世代教科文協會獲四座行銷獎

图为中壮年示意图。报系资料照片

由动脑杂志及台湾广告主协会联合主办的第19届行销传播杰出贡献奖，昨日公布得奖名单。透过创意手法倡议「高龄解放运动」的壮世代教科文协会获得「年度杰出品牌（文教产业）」（金奖）、「年度杰出广告主—创新精神奖（多元共融倡议类）」（铜奖）、「年度杰出关键意见领袖」（银奖）、「年度杰出设计—品牌设计及管理奖」（铜奖）等4大奖项。

「行销是经济的橱窗」壮世代教科文协会理事长吴春城表示，超高龄社会将至，经济停滞、世代对立等问题就在眼前。掌握台湾2/3财富的壮世代族群，是长寿经济的钥匙，行销媒体业应探索他们内在的需求，并展示其正向特质，才能为产业界打开不同以往的想像力，引导出正向的未来发展。

有感于高龄、少子化的趋势，吴春城于2020年提出「壮世代」思维，强调战后婴儿潮世代之族群，走过台湾民主化、经济起飞等重要阶段，具备高寿、高学历、高资产等特质，未来将掌握台湾的经济命脉，绝非过去被贴上「弱势标签」的银发族、老人。壮世代教科文协会以正面积极的「壮世代」标签与思维，发起一系列活动、调查、倡议等行动翻转旧有形象，期许社会各界别再「脱离实际情况」，引发媒体、公务机关、企业、大学、教会、社团等单位纷纷响应。

壮世代协会表示，近期劳动部推出「5050壮世代就业网络合作计划」与「壮世代就业奖励」，促进中高龄族群就业，并将壮世代一词用于各式文宣、新闻稿中；嘉义市政府也与壮世代教科文协会合作，推出「勇壮城」计划；台中市警察局、宜兰县议会、行政院人事行政总处、卫生福利部疾病管制署、劳动力发展署等公务单位，近年纷纷透过邀请演讲、邀稿等方式与壮世代合作。甚至总统候选人柯文哲还提出完整的「壮世代计划」做为参选政见，掀起了壮世代浪潮，充分展现壮世代教科文协会的正面影响力，成为社会改变的重要品牌。

「壮世代（Strong Generation）」泛指台湾婴儿潮世代的三、四、五年级生，力图取代「老人」、「银发族」等负面字眼，翻转各界对高龄的负面认知。