10亿人使用、成长率842%！限时动态成社群必争之地
▲限时动态可说是流行 App 的必备功能。（图／翻摄 TechCrunch）
你的 IG、脸书帐号可能很久没发文了，但限时动态或许发了不少篇。随着Snapchat 推出这项技术，至今短短两三年，限时动态成为社群平台的主流功能。不只是脸书、IG 陆续跟进，就连 YouTube、Google、Netflix 都推出类似的功能，接下来这几年，谁的限时动态设计的最好，或许才能赢得使用者、广告主的青睐。
根据顾问公司《Block Party》的数据显示，限时动态的创作、使用率从 2016 年初至今，已经成长超过 842%，从 Snapchat、Instagram 一路到 Messenger 使用该功能的使用者接近 10 亿人，每日使用人数最多的是 WhatsApp，约有 4.5亿人，Instagram 则是 3 亿人，Snapchat 所有 1.91 亿名使用者中，有 1.5 亿人在使用限时动态，脸书 Messenger 的人数则相对比较少，只有 7000 万人。
▲不只是脸书，就连 Google、Netflix 也都有这项功能。（图／翻摄 TechCrunch）
这项功能最早由 Snapchat 所推出，对比推特和脸书运用动态墙呈现资讯的方式，Snapchat 执行长 Evan Spiegel 希望找出与众不同的模式，于是改推出只能观看 10 秒钟的图片、影音格式，且只能存在 24 小时，成功运用破碎化的资讯带起一阵潮流。现在所有平台都不敢轻忽这股力量，脸书执行长 Mark Zuckerberg 上周于电话会议坦言，正想办法让限时动态获取广告利益，「公司希望确保限时动态的广告效果与动态墙一样好，如果没办法做到，将会伤害我们的业务。」
Snapchat、脸书以及 Instagram 近期都试着在限时动态上发挥商业效果，越来越多用户宁可省略动态墙的广告资讯，也会把上方的限时动态滑完，品牌也开始大量使用这项功能来宣传自家的产品。Snapchat 就在苦恼如何分开朋友与品牌的限时动态区块，Instagram、Facebook 则转向与 Spotify 等第三方 App 合作发布限时动态，其中双方都会推出 App 的支付系统，让限时动态能更好的发挥商业效果。
▲Snapchat 是限时动态的始祖。（图／翻摄 engadget）
随着平台与使用者陆续专注于这项功能，就连广告商也必须重新调整思维。《TechCrunch》记者 Josh Constine 表示，「社群平台正在以相机、限时动态去取代过往的设计，广告商必须有不同的思维，不再是以标题、文本以及连结为主，而是要将这些资讯视为背景，去打造一张漂亮的图片，即使用户可能不会点击。」