120大亚洲影响力品牌 全联名次激升打败义美

▲2017 Brand Asia亚洲影响力品牌调查公布台湾区120大品牌总排行榜,其中在台湾本土品牌方面,去年第10名的义美,今年排第12名,全联则从第29名上升至第8名。(图/记者洪菱鞠摄)

记者洪菱鞠/台北报导

2017 Brand Asia亚洲影响力品牌调查今(6/30)公布台湾区总排行榜,在120个不分指标、跨品项的品牌中,Google连续两年蝉联第1,而在前20名中,台湾本土品牌占了6个席次,包括全联、7-ELEVEn、义美、长荣航空诚品全家便利商店,其中,全联从去年第29名上升至第8名,打败去年在本土品牌排第1的义美。

迈入第3届的Brand Asia亚洲影响力品牌调查,今年共有10个亚洲国家地区参与,包含台湾、印度印尼日本马来西亚菲律宾韩国泰国、中国、越南,品牌业种横跨网路日用品服饰、家电、航空、通路等,分别以亲切友善、便利实用、卓越出色、创意革新四大指标来评量,得出企业总体消费心中的品牌力。

该份调查执行时间为今年2月10日至20日,针对全台北中南20~59岁族群进行网路调查,有效样本数1200份,台湾区排行榜共有120个品牌入选,在前20大部分,冠军仍由Google蝉联,其他名次依序为Facebook、Line、YouTube、3M、Apple、SONY、全联、adidas、Nike、7-ELEVEN、义美、BMW、IKEA (宜家家居)、EVA AIR(长荣航空)、HITACHI(日立)、诚品、全家便利商店、Microsoft、YAHOO!。

根据台湾调查结果发现,其反应民众着重美感、创新、在地品牌及信任四大面向的消费趋势。在生活美感上,对于与生活居家环境、服饰的品牌有强烈的认同,家居生活类相关的IKEA、诚品、MUJI无太大异动,呈稳定持平;过去表现并不明显的服饰品牌在今年则是有突出表现,如ZARA、GAP、H&M都有显著上扬。

创新方面,着重于利用科技改善生活的3M打入排行榜前5名;获多项国际安全认证的EVA AIR提升21个名次;提供零售服务家乐福社区卖场便利店新店型展现便民式创新,提升14个名次。信任上,消费者对实证与口碑信赖更胜过广告宣传,因此会严格检视品牌各方面的表现,例如桂格从第61名上升14个名次,在今年居第47名。

值得注意的是,在地品牌因为贴近生活,越来越受到消费者的喜好,像今年排第8名的全联,在FB粉丝团利用高度传播力的贴文,引起网友共鸣,而有大量社群讨论量;此外,也透过像是具有实用性锅具集点活动,切中主力消费族群的生活需求。另外,第34名的台湾啤酒以有趣、符合节庆或时事的包装和影片抓住大众心理,引发消费者对品牌的注目