2018亚洲影响力品牌　台湾地区YouTube超越Google夺冠

▲东方线上消费者研究集团、日经BP顾问公司以及《经理人月刊》举办「Brand Asia亚洲影响力品牌调查」，连续3年推出跨国、跨品项、全方位指标的品牌调查报告。（图／东方线上提供）

记者洪菱鞠／台北报导

消费者生活型态研究顾问EOL东方线上消费者研究集团、日经BP顾问公司以及《经理人月刊》，连续3年举办Brand Asia亚洲影响力品牌调查，今年共有10个亚洲国家地区参与，台湾调查范围包括140个品牌，横跨网路、日用品、服饰、家电、航空、通路等，在不分指标、跨品项的总排行榜，YouTube超越Google荣登第1名，Facebook则是下降至第5名。

2018年亚洲影响力品牌Brand Asia台湾调查结果发现，不分指标、跨品项的总排行榜由YouTube夺冠，前2至20名依序为Google、Line、Apple、Facebook、SONY、adidas、3M、Nike、7-ELEVEn、诚品、IKEA宜家家居、COSTCO、STARBUCKS COFFEE、Panasonic、BMW、全联、McDonald's、捷安特、ASUS，其中，诚品为台湾在地品牌冠军。

根据此次调查，延续过去两年的趋势，2018年Brand Asia前5名仍由与消费者高度黏着的网路科技品牌盘据，包含YouTube、Google、Line、Apple、Facebook，不过近几年一直在前4名的YouTube，以带来消费者生活中的亲切友善、便利实用、创意革新等面向的表现为突出，在总排行中夺冠，Facebook则是从2017年的第2名下降到第5名。

在第6名之后，接续的15名品牌多是由具有明确品牌个性，为「消费者提出日常的生活提案」的品牌胜出；提供功能突出、品质稳固的商品品牌，站稳20～30名的位置。而电信服务、快时尚、欧美系日用品在2018年的排名大幅下降，是否显示电信市场始终陷入价格战、品牌形象仍是硬体提供者，以及快时尚无法让消费者感受品牌风格，有待观察。

不过相较欧美日用品的跌势，日系的花王逆势成长至第67名。东方线上指出，比对DMA媒体投放量报告发现，当欧美品牌转移行销预算到网路时，花王坚守电视与户外，成为全年度电视第3大、户外第1大广告主，凸显了既有5大媒体的投放，是不是反倒成为消费者在眼花撩乱的手机广告轰炸外的新视觉蓝海，这样媒体投放策略的手法是否协助稳固品牌价值，值得品牌经营者注意。而从本年度Brand Asia台湾的品牌排名进一步分析，揭露了内容为王、生活提案、功能基础3大品牌要素。