Google 台湾: YouTube 黄金时段使用率首度超越电视
Google 台湾今天(12/3)公布 YouTube 使用者相关数据,除了指出行动设备的发达带动 YouTube 成长外,YouTube 更首度在夜间「黄金八点党」的时段超过电视使用率,当中有超过 7 成(72%)的 YouTube 使用者会跨荧幕使用 YouTube,有近 3 成的使用者是透过行动装置来观看,平均停留的时间约 25 分钟。
从全球使用数据来看,2013 年全球每月有 10 亿名使用者使用 YouTube 至少一次,使用者观看影片的时间也超出去年(2012)5 成之多,每天观看 YouTube 影验的时间更是去年的 1.5 倍,每天在 YouTube 订阅频道的使用人数已经超过去年 3 倍,每天被订阅的频道样更超过去年 4 倍,在这当中有 40% 的影片浏览次数来自于行动装置,除了显示行动网路与设备的便利带动 YouTube 影音使用率,另一方面也可看出 YouTube 影音已经影响到使用者习惯。
对此,Google 台湾引用 IPSOS 研究报告指出,智慧型手机也是个人影音娱乐平台,90% 的使用者会透过手机观看影片,有 31% 的使用者每天至少使用 1 次影片功能。
另一方面 Google 台湾也提供了台湾使用者数据,公布了其与国际市场研究机构 TNS 共通合作的「台湾 YouTube 使用者行为大调查」资讯,针对 2003 名 16 到 60 岁的网路使用者进行线上问卷调查,指出 YouTube 观看时数年成长 6 成,台湾使用者透过手机观看 YouTube 时数更成长 3 倍之多。
探求主要的原因,Google 台湾总经理陈俊廷表示,搜寻与分享为促成 YouTube 成长的主要原因,而 YouTube 本身拥有的跨荧幕使用的特性,让使用者已经习惯从 YouTube 查询更多从电视、报纸、网路当中看不到,或者是错过的资讯。从这次的统计数据来看,有超过 5 成的民众,会在 YouTube 寻找产品资讯,台湾使用者浏览 YouTube 的比率短短两年就成长 4 倍。
关于搜寻、分享,这次的调查数据指出,有 59% 的台湾使用者会透过社群网站分享 YouTube 影片,有 52% 的台湾消费者会在 YouTube 搜寻资讯,33% 会上 YouTube 搜寻特定主题,34% 的台湾消费者会看亲朋好友推荐的影片,32% 会使用社群网站的连结或推荐内容、26% 会点阅朋友或同事寄来的影片。
另外比较值得注意的地方还有 YouTube 与电视影音之间的关系,有近 77% 的台湾使用者表示每周至少使用一次 YouTube,仅次于电视(88%),而 YouTube 的使用率黄金时段首度落在「晚上 8 点到 11 点」,这方面与电视频道的黄金时段重叠,更甚的是在年轻族群的使用率首度超过电视,调查资料显示,16-20 岁的族群每天使用 YouTube 的频率高达 49%。
在使用场所方面,台湾人观看 YouTube 的地点依序为家里(95%)、办公室(23%)、出门在外(20%)以及朋友家或受训场所(7%)。
在使用内容方面,台湾人最爱的内容依序为音乐影片(62%)、其他网友自制上传的影片(51%)、电视节目(42%)、电视预告、预告片或影片(41%)以及娱乐名人(32%),而现场直播影片则是首度挤近前 10 大,由此可见,「现场直播」将渐渐成为下一波网路影音趋势。
在台湾使用者喜爱的内容调查方面,16-24 岁的族群喜欢游戏及音乐内容、25-34 岁的族群特别喜好网友自制影片、35-44 岁则多涉猎育儿与烹饪、45-54 岁的族群则以政治、理财等议题相关的影片为主。
Google 台湾指出渴求内容、积极分享、分秒黏网是时下年轻人使用特性,而台湾消费者除了被动观看影片之外,YouTube 的方便性还促使他们主动采取向是搜寻更多影片内容(75%)、观看另一部影片(73%),透过搜寻引擎找到更多相关影片(64%)。
YouTube 的免费、方便、即时的特色,增加了使用者黏着度,在多萤趋势下,YouTube 目前无疑已经成为传统电视最佳辅助工具,在未来甚至将取代传统电视格局,而在频道使用率越加成长的前提下,也莫怪于 YouTube 的策略将以朝频道化、协助内容合作伙伴成长发展为主。