2018大数据？选择认证数据流量与符合市场标准的DMP
由域动行销主办、台北市广告代理商业同业公会（TAAA）协办的「2018大数据下一步？」，整场活动主轴要告诉所有品牌行销人，在这个数据战争的世代中，必须要掌握「数据流量必须认证」与「辨别DMP真伪六大准则」来突破未来行销难题！
在活动一开场域动行销创办人暨总经理颜玉芬提出：「数据不是Everything」的观念来破除「数据不是有就好，更不是拥有数据后行销就能一劳永逸」的现有数据迷思！未来品牌行销人在使用数据行销之前，都必须要更有目的性的思考，什么样的数据质量和数据工具，对你的行销目的才最有帮助？
2018媒体首要责任是以「数据认证」为基础，提供优质广告流量环境
行销人若要突破重重行销挑战，必须掌握「行销达标六大环节」：流量应被动监测、流量应主动监测、DMP系统要符合市场标准、行销目标必须明确、用数据分析拟定行销策略、数据要有应用出口：DMP必须串联DSP！
同时无论是广告主、媒体都必须重视数据认证，真实且优质的流量才能实际解决各种行销问题！对此，域动行销数据认证一步到位，符合国际标准的数据认证技术三阶段：被动监测、主动监测、Pre-bid监测，域动只提供品牌客户最优质数据质量，域动行销创办人暨总经理颜玉芬更认为：未来，所有媒体更应该放大检视数据流量的真实性，提供优良的广告投播环境是媒体应尽责任！
▲域动行销创办人暨总经理颜玉芬认为：媒体更应该放大检视数据流量的真实性，提供优良的广告投播环境。（图／域动行销 提供）
域动行销提出DMP六大检核点，告诉你如何选择符合市场标准的数据工具
紧接着由域动行销事业群副总经理薛祖淇，告诉我们该如何利用「DMP六大检核点」来选择正确且符合市场标准的DMP行销工具？唯有选择正确且符合市场标准的DMP行销工具，才能让你的2018数据行销正式开始，真实透过DMP帮助您找人群、找策略、找生意！DMP六大检核点：
● 检核1：你选择的DMP要比你更重视网站资料安全● 检核2：DMP的消费者数据必须是在地化数据资料● 检核3：DMP的消费者数据必须多样性：跨载具资料搜集、各类兴趣行为资料● 检核4：DMP的数据都必须经过「认证」，才能确保数据质量● 检核5：DMP消费者行为分析标准必须要「浏览行为+内容语意分析」● 检核6：DMP须同步串接DSP广告投播平台，让分析结果真实应用
▲域动行销事业群副总经理薛祖淇分享，DMP须符合市场的六大准则。（图／域动行销 提供）
最后，更邀请台北市广告代理商业同业公会理事长邓博文、奥美互动行销亚太区事业发展副总裁张志浩、联广传播集团数位长钟嘉玲、域动行销创办人暨总经理颜玉芬，分别代表产业、代理商、媒体的各界菁英领袖一次汇集不同观点，从各领域一同告诉在场所有品牌行销人该如何应用2018数据战争的媒体世代！
认为未来DMP必须能够整合网路线上与线下的消费者所有数据资料，才能全面了解消费者所有行为与喜好，并透过DMP将消费者分析结果提供给品牌客户进行行销策略拟定！而，2018是数据引领行销的AI世界，但还必须要「人脑」才要能分析且应用数据结果，所以除了数据工具之外，「人」也是未来数据世界中不可或缺的重要因素！
▲从各领域谈2018大数据下一步？带给在场行销人撞击各种未来数据战争的火花！（域动行销创办人暨总经理颜玉芬：左1；联广传播集团数位长钟嘉玲：左2；奥美互动行销亚太区事业发展副总裁张志浩：右2；台北市广告代理商业同业公会理事长邓博文：右1）（图／域动行销 提供）
对品牌客户来说，该如何善加运用数据工具突破行销重重关卡，必定是每个品牌客户必备的行销技能。2018想要解决你在行销上的难题与痛点，要掌握两大重点：广告流量必须数据认证、使用的DMP必须符合市场标准，面对2018大数据下一步才能够游刃有余！