阿里巴巴参与苏宁体育A轮融资　「优酷体育」世界杯新增1.8亿新用户

▲阿里巴巴营运的优酷频道，在世界杯期间收视超越主要竞争对手腾讯与爱奇艺 。（图／记者周怡德摄）大陆中心／综合报导世界杯足球赛在法国夺冠后落幕，但「中国制造」遍布赛场每一个角落，让人见识到中国在体育营销上的不余遗力。看准体育市场潜力的阿里巴巴，19日随即宣布将把体育内容作为常规产品，近期将完成对苏宁体育的战略投资，旗下「优酷」平台将成为双方合作的载体，引入苏宁旗下PP体育的内容，运营全新的「优酷体育」频道及会员服务。此次苏宁体育的A轮融资，由阿里巴巴与高盛共同领投，恒大、云锋基金等银行系投资机构跟投，但阿里巴巴集团并未透露此轮投资的具体金额。优酷总裁杨伟东告诉新京报记者，「此次投资并非财务投资，而是战略投资」。苏宁体育集团副总裁米昕表示，「未来双方体育会员系统将打通，频道也将联合运营，对于内容两者之间没有版权的买卖，也没有版权的转移」。

▲阿里巴巴对苏宁体育的融资在业界影起不少讨论。（图／记者周怡德摄）受到世界杯赛事直播影响，优酷移动端DAU（日活跃用户数）在6月23日破亿，事实上从6月初开始，优酷DAU就在7000万至8000万区间徘徊，优酷分时段活跃用户数也在同等时段领先于竞争对手腾讯和爱奇艺。

但放在整个第二季度与竞争对手相比，优酷仍处于明显的劣势。爱奇艺凭借综艺节目《偶像练习生》、《奔跑吧2》和《热血街舞团》在DAU上一路领先，而腾讯视频则凭借综艺节目《创造101》和《放开我北鼻第三季》紧紧咬住爱奇艺。

杨伟东表示，「从整个体育产业倒推优酷应该做什么，包括我们未来跟苏宁体育一起获得更多的体育类版权，会看哪些东西对我们有价值，而不是说今天的存量使用者需要什么，与影视综艺整个产业链分散不同，体育的内容和IP（智慧财产权）集中度高，对优酷而言，只要找到合适的伙伴，进入就不算晚」。

他再次强调，「体育仍将是阿里巴巴在影视、综艺和动漫之外的重要内容板块，世界杯期间为优酷带来了累计1.8亿的观看用户，而且是新用户」，根据新京报的说法，优酷在世界杯之前并没有覆盖到足球用户，而世界杯则给优酷带来了大量的新用户，优酷曾对外披露，此次投资世界杯最终决赛，单场有超过2400万用户观，比开幕战增长了100%。

▼ 有了苏宁体育的加入，可以说是给优酷体育频道注入强心针。（图／翻摄自苏宁控股官网）

双方披露的资料显示，苏宁体育目前版权资源包括了国内90%的体育内容，像是欧洲联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直赛事版权。杨伟东说明，「投资了苏宁体育，意味着版权要尽量把它商业化，不分彼此」。对于阿里巴巴集团来说，体育也是很重要的一环，4月完成A轮融资的阿里体育将负责赛事和场馆的运营，优酷则承担线上内容，形成新的生态链，而且世界杯期间优酷与阿里巴巴其他业务线的联动，也为其接下来打通用户、内部转化进行了新开端。