把书店当电视频道经营 诚品旁边的阅乐活起来了！
▲阅乐书店坐落于松烟诚品旁边非常静谧的角落。（图／记者颜赛芬摄）记者颜赛芬／采访报导
2016年初，政大书城台大店吹熄灯号，屏东唯一独立书店博克书局也将收摊，曾几何时「开书店」是四、五十年前文青的梦想，如今阅读习惯改变，让这个梦想成了难以获利的生意。然而，此时一家位于松烟诚品旁的独立书店「阅乐」正在萌芽。
阅乐书店店长蔡瑞珊去年11月接下经营职，至今短短3个多月，书的销量从一个月不到10本进展到单月破500本。秘诀是什么呢？曾在华视担任编审的蔡瑞珊说，「我用频道的概念经营阅乐。」邀请文化人张铁志当书店的总顾问，他负责充实内容，赋予书店灵魂，她负责频道经营，让书店能活得下去。
以松山烟厂育婴室改建而成的阅乐书店，在蔡瑞珊接手之前常被用来做活动场租，但蔡瑞珊看到更长远的潜在价值，「书店的品牌如果用场租来赚钱，等于是在做房地产，是在占有这块地，用尽它的剩余价值，应该要用它的空间去创造品牌，再用品牌去创造可能。」
蔡瑞珊举电视台频道的经营模式为例，「我们会去别的棚物色艺人，如果这个人表现不错，我们就签经纪约，其实真正获利模式是品牌延伸的人才经纪跟海外授权。」
蔡瑞珊说，「我们是用做媒体的方式来做这家书店，我晚上在书店『开节目』，目前有三块：讲座、音乐、独立电影。音乐找Lyo来合作里欧Bistro，跟CNEX合作独立电影播放。之后想再来做深夜系列，塑造法国午夜巴黎的文学沙龙文化，请诗人来读诗。」
▼蔡瑞珊（左）说，「张铁志（右）是书店的灵魂决定者，我是节目规划者。」（图／蔡瑞珊提供）
张铁志自去年年底开始为书店选书，他说，「跟空间大的连锁书店不一样，独立书店通常小小的，可以陈列的空间有限，选书要有自己的个性。现在书架上以艺术、文学类的书为主，再来是偏思想性的社会文化的书，地方杂志（如正兴闻、五花盐等）也是我们的特色，卖得非常好。」
令张铁志惊讶的是，某些电影史、社会文化等大部头或比较严肃的书也卖得不错，「代表这类的书还是有人感兴趣，我们都把它陈列出来，希望让上门的客人『发现书』。」
张铁志坦言，独立书店受到大型连锁书店与网路书店夹击，生存不容易，「现在要靠纯卖书赚钱非常困难，利润太低了。」但是也是因为数位发展到一定程度，现代人开始珍惜在具体空间里的实际互动，再加上青年返乡，作为读者、参与者组织在地网络（如台南正兴街），他认为独立书店的风潮会再回来。
蔡瑞珊与张铁志共同邀请适合到阅乐来作展演的各种艺文活动，例如请来诗人夏夏讲小说、作家朱宥勋谈村上春树与小说家、音乐家曾宇谦拉小提琴的会后分享等，甚至举办夜间艺文活动，也将书本的贩售营业到深夜两点，成为除了诚品以外到夜间还能买书的场域。
当这些「节目」轮番在阅乐书店上演时，每个经过的人就像转到这个「频道」的观众，喜欢就留下来喝杯咖啡、带本书走，成为滋养频道继续存在的养分。
▼书店里艺文界的明星云集，中间为举办音乐会后座谈的音乐家曾宇谦。（图／蔡瑞珊提供）