把书店当电视频道经营 诚品旁边的阅乐活起来了!

阅乐书店坐落于松烟诚品旁边非常静谧角落。(图/记者颜赛芬摄)记者颜赛芬/采访报导

2016年初,政大书城台大店吹熄灯号屏东唯一独立书店博克书局也将收摊曾几何时「开书店」是四、五十年前文青梦想,如今阅读习惯改变,让这个梦想成了难以获利的生意。然而,此时一家位于松烟诚品旁的独立书店「阅乐」正在萌芽。

阅乐书店店长蔡瑞珊去年11月接下经营职,至今短短3个多月,书的销量从一个月不到10本进展到单月破500本。秘诀是什么呢?曾在华视担任编审的蔡瑞珊说,「我用频道的概念经营阅乐。」邀请文化张铁志当书店的总顾问,他负责充实内容,赋予书店灵魂,她负责频道经营,让书店能活得下去。

松山烟厂育婴室改建而成的阅乐书店,在蔡瑞珊接手之前常被用来做活动场租,但蔡瑞珊看到更长远的潜在价值,「书店的品牌如果用场租来赚钱,等于是在做房地产,是在占有这块地,用尽它的剩余价值,应该要用它的空间去创造品牌,再用品牌去创造可能。」

蔡瑞珊举电视台频道的经营模式为例,「我们会去别的棚物色艺人,如果这个人表现不错,我们就签经纪约,其实真正获利模式是品牌延伸的人才经纪跟海外授权。」

蔡瑞珊说,「我们是用做媒体的方式来做这家书店,我晚上在书店『开节目』,目前有三块:讲座音乐、独立电影。音乐找Lyo来合作里欧Bistro,跟CNEX合作独立电影播放。之后想再来做深夜系列,塑造法国午夜巴黎的文学沙龙文化,请诗人读诗。」

▼蔡瑞珊(左)说,「张铁志(右)是书店的灵魂决定者,我是节目规划者。」(图/蔡瑞珊提供)

张铁志自去年年底开始为书店选书,他说,「跟空间大的连锁书店不一样,独立书店通常小小的,可以陈列的空间有限,选书要有自己的个性。现在书架上以艺术、文学类的书为主,再来是偏思想性社会文化的书,地方杂志(如正兴闻、五花盐等)也是我们的特色,卖得非常好。」

令张铁志惊讶的是,某些电影史、社会文化等大部头或比较严肃的书也卖得不错,「代表这类的书还是有人感兴趣,我们都把它陈列出来,希望让上门客人『发现书』。」

张铁志坦言,独立书店受到大型连锁书店与网路书店夹击,生存不容易,「现在要靠纯卖书赚钱非常困难,利润太低了。」但是也是因为数位发展到一定程度,现代人开始珍惜在具体空间里的实际互动,再加上青年返乡,作为读者参与者组织在地网络(如台南正兴街),他认为独立书店的风潮会再回来。

蔡瑞珊与张铁志共同邀请适合到阅乐来作展演的各种艺文活动,例如请来诗人夏夏讲小说、作家朱宥勋谈村上春树小说家音乐家曾宇谦小提琴的会后分享等,甚至举办夜间艺文活动,也将书本贩售营业到深夜两点,成为除了诚品以外到夜间还能买书场域

当这些「节目」轮番在阅乐书店上演时,每个经过的人就像转到这个「频道」的观众,喜欢就留下来喝杯咖啡、带本书走,成为滋养频道继续存在的养分

▼书店里艺文界的明星云集,中间为举办音乐会座谈的音乐家曾宇谦。(图/蔡瑞珊提供)

地方性的杂志目前是阅乐的主打之一,摆在书店最显眼的位置。(图/记者颜赛芬摄)