VOGUE／告别《Lucky》杂志后 前华裔总编的下一步是…

图、文／Vogue随着Eva Chen(陈怡桦)今年四月闪离康泰纳仕Condé Nast旗下的购物时尚杂志《Lucky》，该杂志也于六月停售平面杂志，全面迈向数位化，身为总编的她下一步何去何从? 顶着美版《Vogue》主编安娜温图Anna Wintour得意门徒的光环，一举一动都备受业内关注，经过三个月的沉淀后总算尘埃落定，上周五，她透过Instagram宣布最新的职务-Instagram时尚合作总监，并由Instagram首席执行官Kevin Systrom直接受命。享有「美国主流时尚杂志80后华裔主编第一人」美誉的Eva Chen不讳言自己是Instagram重度使用控 (拥有397,000 Instagram粉丝和125,000Twitter粉丝)，不仅怀孕及女儿出生都是透过Instagram第一手释出消息Eva Chen超Q混血宝宝照点这边，自创的hashtag #evachenpose，有趣之处在于晒出时下最时髦的单品外，还外加一颗每日吃的水果，引起跟风潮流。因此，接下Instagram时尚伙伴关系负责人这项职务，无疑是如鱼得水，来的正是时候。据纽约时报推测，这项工作的业务范围，包括加强 Instagram 与品牌、出版物、时尚部落客合作关系。看更多#evachenpose穿搭照

今年夺下美国设计师协会大奖CFDA传媒大奖的Instagram对于时尚圈向来磨拳擦掌，招揽Eva Chen此举，等于飙速了这班时尚特快车。首席执行官Kevin Systrom在Eva Chen照片底下留言：「非常兴奋妳能加入这个大家庭，也期盼未来共事机会并且重新定义何谓『商务休闲时尚』！」而Instagram官方帐号也留言：「Eva是位敏锐的时尚专家，从手工订制到街头风格，风格标志再到新兴设计品牌，她都精通且了如指掌。」其实，促成Eva Chen此次另觅新东家的关键在于康泰纳仕出版集团作战略调整，分拆旗下杂志，与电子商务网站 BeachMint 合作组成全新的The Lucky Group，也因此，到了后期，《Lucky》从一本只是购物杂志指南转型为购物平台LuckyShops.com ，Eva Chen负责的业务不仅仅在杂志上，更一手囊括了采购及文案等工作，在如此高的压力下，让她决定出走。面对数位浪潮，身在数位原住民世代(Digital Natives)的Eva Chen说：「在《Teen Vogue》的七年任职间，我意识到社群媒介的势力。那时我学到了和群众沟通很重要，即使是小众群也不能忽视。社群是一个很好挖掘新客源的方法。」另外，她也透露自己坚持上班不开车而选择坐计程车的原因是：「我可以利用这些时间，回复网友的问题，因为透过逐一回复，能够倾听网友的意见，让他们窥见时尚圈的多样面向，不再觉得时尚遥不可及！」比起时尚女魔头安娜温图Anna Wintour，Eva Chen脸上总是挂着微笑，多了一分平易近人的气息，走入人群拥抱数位时代的她，会为Instagram带了什么新气象呢，我们备感期待！>> 图片来源：WWD, Instagram@evachen212

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