VOGUE／网路人气王---从杂志总编辑进化成新品种媒体人

图、文／Vogue今年34岁，担任美国Lucky杂志总编辑的Eva Chen，是美国康泰纳仕出版集团旗下最年轻的总编辑。从求学、出社会，到担任一本以帮助读者购物、建立个人风格为主的杂志总编辑的这些年里，她无时无刻不受到「数位」的影响。

Eva Chen就像跟她同世代的年轻人一样，面对网路、数位平台、社群媒体，以乐观并积极的态度拥抱这些瞬息万变的发展。在今年8月份，她更欣然接受角色的转换，在平面杂志总编辑的身份外，多了一个首席创意总监的头衔，成为即将在2015年开站的Lucky购物网站最重要的掌舵手之一。

Vogue在「网路时尚人气王」企划中，一对一专访Eva Chen，谈谈她进入杂志业的过程，到她如何在平面、数位多种平台自在地转换角色，还有她深受网友喜爱的小秘诀。

Vogue 跟我们谈谈你自己，你是怎么进入时尚杂志这一行的?Eva 我的父母在1970年代从台湾移民到美国，我在纽约市长大。在华人移民社会里，大部份的家庭都希望小孩能选择工程师、律师，或是进入金融业或医药界工作。我大学是在约翰霍普金斯大学念医科，但大三暑假我特别想找一个跟所学截然不同的实习机会，我丢了好几份履历，最终幸运地得到了一个在时尚杂志实习的工作，对我来说这是一个全新的启蒙，那时候我了解到「工作」和「事业」的不同，当你在做一件事，如果你能够充满热情，那感觉是会完全不同的 。

大学毕业后我在Elle工作三年，然后担任Teen Vogue的美容编辑七年半的时间，然后我搬去LA并休息了一段时间，2013年加入了Lucky杂志。

V 你从何时开始接触社群媒体，并开始与网友互动？E 2010年我开始玩推特，从此一发不可收拾！那时候我是个美容编辑，我很喜欢跟网友分享我从化妆师、发型师、模特儿、皮肤科医师身上学到的各种小技巧。接着我开了Instagram的帐号，我很喜欢这个平台，因为美容和时装完全是视觉导向，这就是Instagram这个媒体的特性。 现在，我除了推特、Instagram之外，也会使用Tumblr、Snapchat等等平台。我喜欢和Lucky读者互动，他们可以在网路上问我问题，而我能直接回复他们。

V 你每天花多少时间在社群媒体上？可以说说你都做些什么吗？E 我会趁通勤时间在Instagram上传我当天穿的鞋、带的包的照片（Eva为这类照片创造一个tag #evachenpose）。只要我有几分钟的空档，我就会在snapchat上传Lucky的工作照，或是回复我喜欢的设计师的推文。经营社群媒体的确很耗时，但我乐在其中，所以不觉得是在工作。

V 你自认为拥有哪些特质吸引众多网友追随？E 老实说，我不知道！我也很好奇人们为何会追踪我，大概是他们想看看身在纽约时尚业的我，接触到的各种鞋子、包包，还有许许多多疯狂的事吧！

V 你如何增加粉丝的黏着度？E 我认为「互动」是重点，跟你的粉丝、网友、朋友对话，这个方法真的会让你的追随者增加。

V 你认为平面媒体人转进网路平台，并试图在网路上发挥影响力是一种趋势吗？E 掌握不同平台的特性才是成功关键。如果你字字珠矶，那么推特就很适合你；如果你善于用影像说话，那么Instagram或Tumbler会是你的归属。但老实说，我不认为社群媒体适合所有人，不是每个人都必须搭上这股风潮，保持神秘感有时也不错！

V 担任杂志总编辑和社群媒体上的意见领袖的差别在哪？E 步调！编一本平面杂志的时间，和在社群媒体上发言的速度完全是两回事，还有人们的参与度也相当不同。所以我的大脑一直不停地在两种截然不同的思考方式中转换。

V Lucky杂志将与数位购物平台合并成为Lucky Group，而你除了总编辑外，还将担任Lucky Group的首席创意总监。

你对这个转变的想法与期许是？E 我非常兴奋！Lucky杂志一直以来就是购物取向的媒体，而我们即将在官网上增加电子商务的服务，我将会接触到包括产品销售这类全新的工作范畴，并且在持续纸本杂志出版之际，同时进行电子商务网站的营运工作。我相信这一切将会非常有趣，而我最喜欢新挑战了。

V 部落客在时装/美容产业中的角色越来越重要，你如何看待？E 我喜欢bloggers，我认为他们提供了一种原生的声音和意见，并且接触到和纸本杂志的读者完全不一样的群众。在Lucky，我们常跟bloggers合作，也许是美国所有杂志中最密切的喔。

V 说说你的穿衣风格吧！E 不断进化与改变，而且要多点玩心。V 今年秋冬的MUST-HAVE？E Mansur Gavriel的包包、Whistles的皮革裤裙、Fendi Iridia墨镜、Clarins Face Treatment Oil、New Balance 574球鞋。

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