专访／从杂志编辑到创办人 吴蓓薇让宠爱之名跃上国际
▲杂志编辑出身的吴蓓薇，创立医美保养品牌宠爱之名。（图／记者张一中摄）
记者李薇／专访
「我一直相信『德不孤，必有邻』，只要当一个正直的人，诚实勇敢地往前进，就必定会有同伴。」宠爱之名创办人吴蓓薇从杂志编辑出身，做了长达16年，竟毅然决然离开「舒适圈」，转换跑道创立自己的保养品牌，而她乐观又坚毅不拔的态度，不但让宠爱之名在台湾发光发热，也站上国际舞台，成为 LVMH 集团 sephora 通路中护肤品牌销量前三名，甚至与国际大厂 Dior、雅诗兰黛并驾齐驱。
吴蓓薇从小就喜欢写作、爱写小说，因为这份热情，让她在年纪轻轻就立定志向进入传播界。在文化大学就学期间曾毛遂自荐到杂志工作，先从助理编辑开始做起，而积极、自我要求高标准的个性，也让她快速成为正式编辑，举凡服装、时尚、美妆、两性、居家、美食等议题全都包办，也奠定下良好的写作基础，后来，创办《茉莉杂志》担任总编辑约3年，就转入《美丽佳人》主跑美容线，进行许多国际专访，更深入了解各式各样的产品与品牌理念。
谈起进入杂志业工作，吴蓓薇说，这是经过很多的自我实验之后，才得出的结论，「在大学我给自己2到3年的时间，不断接触各种不同的工作，除了帮杂志、报纸写稿，还接触模特儿、唱片宣传等工作，希望可以找到一个我想要做的事情，并且不断钻研下去，在那时，我还会自己设定KPI，『不论哪一天我走到哪一间超商或书局，都要在某本杂志里看到我的文章』，即使我只是自由工作者，也要做出成绩。」
因为热爱写作，在经历过众多不同类型的工作模式中，吴蓓薇决定在杂志界待了下来，一做就是15、16年，也因为如此，对于杂志每一季、每一月的专题操作都相当熟练，也开始有些疲乏，所以，在35岁那年，吴蓓薇决定转换跑道，进入生技公司工作，从内料采购、打样、包装设计、行销规划学起，实际地去了解产品生产的过程，也因此让她想要自创品牌的念头更加强烈，结合过去美容编辑的经验与代工过程，在2003年创立了宠爱之名。
「其实一直以来我都有自创品牌的想法，但因为不了解商品制作的过程，所以这轮廓没有很明确，直到进入生技公司之后，才有更踏实的想法。」吴蓓薇说。
▲乐观的态度与坚毅的决心，是吴蓓薇成功的秘诀。（图／记者张一中摄）
在宠爱之名刚成立之际，以生物纤维面膜作为主打商品，但当时仅设定在医美或是药局等专业通路贩售，而且市场对于医美概念并不普及，因此知名度也不高，没想到意外被大S用过之后，在《美容大王》一书中，以「我之所以能白得从卫生纸进阶到日光灯，这款面膜是头号功臣之一喔！」给予极大好评，才让品牌一炮而红。
会想要推广生物面膜成为美容商品，是过去杂志采访经验给吴蓓薇的灵感，「以前在杂志时，知道亚洲区的女性都喜欢用面膜来做保养，后来到了生技公司发现生物面膜的材质，这本来是当做烧烫伤患者的保护医疗器材，但当我看到的第一眼，就很职业病地把它敷在手上，没想到手部虎口的白皙度非常明显，还持续很久，跟一般面膜只能持续几个小时的差异很大，所以，开始想要研究，用生物纤维裁切成面膜的形状，搭配自己的精华液来敷脸，没想到效果非常好。」
发现生物纤维与美容结合的可行性，吴蓓薇也找了化妆品教授进行研究，做临床测试，找寻最适合的面膜厚度与培养期，最后，终于找到适合的状态将商品发售，并且跟着品牌一起曝光。「过去曾经去过雅漾的法国总部采访，当时，它传递给我一个概念：保养重视效果、安全，让我深受感动，也更加肯定了品牌想要走的方向，是简单、理性的保养诉求。」
因此，在品牌创立时，以医美保养作为定位，仅在药局或是医美诊所贩售，对于产品的研发上，也给予较多的资金投注，坚持不添加色料、香料，而是用天然的成分制作，像是旗下三分子玻尿酸水凝霜是因为含有孔雀石成分，才会呈现出蓝色的膏体，而非使用蓝色色料；乙基维他命C系列的柳橙香气，也是因为柑橘调精油才会产生香气，不是香料。
在品牌推出时，台湾消费者对于医美的概念还不是很普遍，市场接受度不高，但却有不少品牌同样以「医美保养」概念出现，让消费者有了更多关注，瞬间打开市场知名度。面对同期有众多的医美保养品牌一起竞争，吴蓓薇一点也不担心，反而积极强化品牌竞争力，让能见度提高，并且不只着眼于台湾市场，而是将放眼国际，她说，「我一直很希望可以成立台湾的国际品牌，大多数的亚洲女性都用欧美或是日本品牌，但台湾其实也有很多优质的代工厂，可以做出好的商品，所以，在拓展台湾知名度的同时，我们也在进行海外市场的规划，希望可以从众多的品牌中脱颖而出。」
从一个小品牌的发展，至今已经耕耘长达12年，宠爱之名不但在台湾大受欢迎，也受到国际LVMH集团青睐，成为sephora药妆通路唯一的台湾品牌，并在2008年进军大陆，作为海外销售第一个据点，慢慢拓展到世界各地，包括香港、新加坡、马来西亚、泰国、印度等，甚至还拿下sephora护肤品牌销量前三名，与国际大厂Dior、雅诗兰黛成为竞争者。
▲宠爱之名的生物纤维面膜，被大S评为：「从卫生纸进阶到日光灯的头号功臣之一！」。（图／记者李薇摄）
品牌一路走来，回想起过去12年的努力，吴蓓薇认为，自己很幸运，遇到很多贵人，虽然在草创时期对于会计、财务报表、仓储等不熟悉的领域需要花时间去学习，但一切都很顺利的走过来了。她说，「每次我碰到困难的时候，虽然心情会低落，但我反而会去思考的是，『为什么别人做得到，我做不到呢？』我觉得我们都是一样的人，只是我可能没有做到哪些事情，才会导致这样的结果，而且我觉得人可以承受的痛苦指数是一样的，比如说，我因为某样商品卖不好而担心，跟有一个家庭主妇因为没有钱买菜而烦恼，虽然是不同的事情，但我们关注的程度一样，拥有同样的痛苦指数，全心全意的去烦恼，既然如此，为什么不去承担大一点的事情，把这些痛苦留给大事情发生，不要在小事情上纠结太久。」
乐观积极的态度让吴蓓薇在面临各种挑战时，都能够「吃苦当吃补」，努力地面对、化解，并且从中学习到新经验，成为下次挑战的能量，也因此造就了一个成功的品牌，而吴蓓薇也认为，足够的产品力和团队的向心力是很重要的关键，不可能一直透过做宣传的方式增加销量，而是要让消费者真心觉得产品好用，才能带动回购率，让品牌长久走下去；而团队的向心力、活力和能力也是让品牌成长的能量，一起迈向成功。