白兰氏携手董阳孜大玩跨界中国风　新春换装抢攻年节送礼商机

▲白兰氏三得利北亚区营运长黄小琳(图中)表示，明年农历春节将是白兰氏的关键一役，决定祭出「跨界」策略抢攻年节送礼商机。（图／记者林淑慧摄）

记者林淑慧／台北报导

食品界近年掀起跨界联名风，鸡精大厂白兰氏今（16）日宣布携手书法家董阳孜设计新装，白兰氏三得利北亚区营运长黄小琳表示，期望借重艺术的底蕴，将送礼的行为，内化成兼具美学与品味的潮流样貌，抢攻农历年节的送礼商机。

根据网路温度计最新调查，台湾市场「跨界联名」趋势热烧不断，在跨界的形式上，除了「品牌X品牌」之间的鱼水互帮，「品牌X艺术」的跨界手法亦自2017年起，呈现讨论热度扶摇直上的趋势。

被视为保健饮品资优生的白兰氏今天举行新品发表会，黄小琳指出，明年农历春节将是白兰氏的关键一役，决定祭出「跨界」策略，以艺术家董阳孜创作的「精．气．神．明．御四方」七字，作为新春礼盒换装的灵魂，以打通接往消费心门的最后一哩路。

黄小琳指出，网路加快所有事情的速度，让消费者的时间更碎片化，对于品牌来说，如何掌握碎片化的时间，与消费者进行有感的接触，希望以有感的体验方式，变成网路上扩散的口碑，抢攻市场大饼。

「董阳孜勇于跨界的精神，给予我们莫大启发，希望品牌持续保有丰沛创能，不自我设限、不墨守成规，照护消费者的健康之余，更为消费者带来发自内心的感动。」黄小琳说，这次的跨界尝试，内部也将之视其为品牌的跨越挑战。

另外，为贴近年轻族群，白兰氏今年请来全新的代言人卢广仲，以「力挺更多可能的你」代表品牌发声，并进一步与百万网红台哥、吴凤、三原、博恩合作，希望透过真实的体验，破除对产品的迷思，也能进一步扩大渗透率；目前已累计将近千万的社群触及与分享。

展望后市，黄小琳指出，2020将是开启未来十年的起点，吸引目光关注、创造有感接触，仍是品牌胜出的不二法门，唯有回应消费者对健康及体验的重视，才能贴合消费日常步调，为品牌发掘潜在需求商机。

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