白银灰黑退烧 骚包亮色吸睛 车市新欢

抢攻年轻客群，车商选色愈来愈大胆。图为本周上市的丰田休旅车SIENTA，以萤光绿色当作主打色车，创下国内车市首例，并找来五月天担任代言人。（本报资料照片）

年轻人买车爽就好，传统「白银灰黑」的主流车色面临挑战，绿色、橘色及紫色等骚包色成为新欢。以刚上市的丰田休旅车SIENTA为例，下订萤光绿色的超过300台，占整体接单量将近2成，改写国内汽车销售纪录。

根据交通部统计，台湾以白色车市占率25％最高，耐脏的灰色、银色基本盘最强，合计拿下4成，反倒黑色车从过去2成降至1成，以红色为主的非主流色，则有逐年增加趋势。

车厂主管表示，许多人挑车色会以耐脏为主要考量，自然会选灰色、银色，这几年白色车后来居上，最主要就是「感觉年轻」，加上比黑色车略微耐脏；至于红色崛起则与超跑（如法拉利）及车商主打有关。

「年轻人买车，没有再跟你『白银灰黑』了啦！」和泰车TOYOTA车辆本部长刘传宏表示，年轻人买车诉求个性，传统黑白银灰抓不住年轻族群，近几年询问度大减，白色还好，黑色滑落程度就相当明显。

刘传宏表示，今年发表SIENTA之前，内部对车色评估很久，选择萤光绿当主色，一来是符合该车的年轻特质，二来也是测试车主对这类新色的接受程度，而从预接单到正式上市，指名要买萤光绿的还真的不少。

事实上，这不是国内车商首度采用如此「刺眼」的颜色。和泰车过去发表小型掀背车YARIS时，先后用过紫色、橘色当过主打色，询问度都不差，这次萤光绿算是延续策略，但仍是国内汽车销售史上最另类的主打色。

不只丰田SIENTA，裕隆自主品牌纳智捷今年发表小型房车LUXGEN S3，大胆地采用紫色主打，测试年轻人反应，没想到回响意外地好，占比至少1成。

纳智捷原本是锁定女性市场，没想到新车上市，加上广告强力播送，营造帅气形象，反倒吸引男性车主下订，刚上市时还闹缺货，让人见识到年轻族群的「骚包」程度。纳智捷主管表示，过去年轻人买车，父母有较大决定权，因为怕车脏，以深色系为主；但这几年年轻族群敢秀、爱现，选色相对大胆，不再吃过去那套，「色彩革命」已经成形。