BRAND／台湾移动时尚的可能性

图、文／BRAND杂志

文／Edica、Dulcie

尽管经济有些动荡，偶尔生活上也感不安，然而走出心里的转角，妳总是可以在最近的距离里，发现自己如此靠近Karl Lagerfled所说的时尚的国际性。法国的GOYARD、英国的McQ by Alexander McQueen、纽约的STUART WEITZMAN，近期都陆续抵达了台湾，谁说台湾不是最靠近时尚版图的亚洲绿洲呢？！

时尚在全球快速移动着，随着经济与文化水平的成长，人们走在台湾，也有置身欧美的氛围，望进一间间风格各异的专门店，总能遇见某一个来自世界各地的知名品牌，这就是全球化，听听从事时尚领域的代理商们怎么看待，近两年来许多品牌选择进驻台湾的消费文化现象，这当中，台湾作为亚洲时尚绿洲的时尚力是什么呢？又为什么他们即使克服重重难关，也想将品牌引进台湾？期许着什么呢？

CLUB DESIGNER创意总监 陈怡：「留下属于21世纪的一张旧照片。」从事时尚事业多年，陈怡直言许多新品牌陆续抵达主因，是由于台湾于地理与人文背景都和大陆有着血缘关系，「随着中国大陆崛起，欧美品牌为了经营大陆这块无穷的市场，纷纷将台湾视为跳板，台湾是这些品牌最好的广告窗口，而他们的最终目标还是大陆市场。」然而现阶段，CLUB DESIGNER依旧选择继续守卫台湾这个家，「我不敢说我们的出发点不是为了营利，但妈妈从事时尚是为了将『有态度的时尚』这概念带到台湾。」正因高秋鸿未变初衷，陈怡说自己也要紧紧地延续这条传承路，「我们喜欢那种一看就能述说着自身DNA的品牌，就像把服装作为一种艺术媒介的EACH×OTHER，这纽约品牌没有设计师，它的设计师都是艺术家，每季有不同的艺术家去接力品牌传递艺术生活化的精神，很有态度。」从西欧、南欧到美国，CLUB DESIGNER持续地发掘更多品牌，「台湾人的消费力和服装品味一直在往前走，但很可惜的是，好像没有一种属于我们这个年代的经典。」直言自己有点担心这过于从众的文化品味，「所谓的风格就像我们回头去看妈妈的旧照片，妳一看就知道，那就是七○年代或是八○年代，这是我想要留住的时尚，时尚就是我们现在的生活方式。」

紫着国际负责人  陈冠宏：「如果妳见过那精致文化的美好。」DESIGN GROUP紫着国际旗下有四条定位分明的品牌线，从高端时尚、中高端时尚、中端时尚到较为亲民的平价时尚，泾渭分明地拥有着各自的忠诚客群，取得McQ by Alexander McQueen的台湾独家代理权是紫着近期的代表性话题，虽然紫着国际这两年的知名度持续高涨，却很少人知道，它的创办人Ken陈冠宏在20年前从白手起家开始创业，Ken表示自己为时尚而生、时尚就是他要做的事情，尽管台湾目前的消费族群中消费「品牌」的比例人口大约只占了百分之三十，「我应该有责任让人们知道这样的精致、这样的优雅，不需要多问要穿着它去哪里，时尚永远在生活里。」直言谈代理是件困难的事，拿下代理后更是条漫长的路，但国外品牌对于台湾市场的乐观，让Ken相信台湾绝对具有精品市场的消费能力，「对于许多国外的品牌来说，当我们拿出诚意去和他们谈代理权，只要我们能提供紫着进驻的通路、进货量、邻柜的柜位等级，通常都能胜券在握。」有别于目前台湾仍以日韩的服装趋势为主流，Ken信心满满地说：「只要人们看过来自欧洲的品牌对于服装工艺的投入与传统，就会懂得那种精致的美好。」

热诚回应时尚全球化单就市场的经济规模来说，台湾，作为时尚产业的一员，并没有足以与欧美市场匹敌的优势、但时尚文化的发展，必须要加入历史脉络和政经背景，台湾曾是亚洲四小龙之首，也是文化输出的重镇，数十年奠定下来的时尚厚度，是足以发展为亚洲时尚绿洲的契机，随着中国大陆在世界舞台如龙般苏醒崛起，历史性与地理性都平行于一旁的台湾，在这片土地上，精品业者并未只是看着对岸大鸣大放，而是在这时尚全球化的趋势里，兀自耕耘着他们心中对于将时尚传递为一种生活方式的简单期待。

图／Purete Pashmina

图／CLUB DESIGNER

图／GOYARD

图／PESIGN GROUP

图／CLUB DESIGNER

McQ by Alexander McQueen 2013 S/S

McQ by Alexander McQueen 2013 S/S

CLUB DESIGNER创意总监 陈怡 代理为数众多的知名精品，CLUB DESIGNER坐镇台北三十年的时间，创办时正好是第二代陈怡出生那一年，自伦敦圣马汀设计学院学成归国加入CLUB DESIGNER，承继母亲高秋鸿将时尚延续下去的使命。

紫着国际负责人_陈冠宏Ken 从经营路边摊白手起家，时隔二十年，陈冠宏已经成为欧美大品牌代理的佼佼者，总是能拿下一线品牌代理权，他最新的秘密武器是超美丽法国总统夫人Carla Bruni也爱穿的Roland Mouret。