超商卡式礼券 股东会赠品新宠
7-ELEVEN销售之券类产品有纸本礼券、商品卡、咖啡卡3种，其中又以商品卡最热销，今年第一季销售业绩已年增20％。图／业者提供
2020年股东会季即将登场，超商「卡式礼券」因携带方便、容易保存、实用性高，成为企业股东会赠品的主要选项。据7-ELEVEN观察，近五年股东会赠品选择商品卡的比率平均每年成长5％～10％，光是去年就有约130家企业购买小七商品卡或咖啡卡，创近五年新高；全家也表示，股东会销售的礼物卡约占全家礼物卡年度业绩约二成，以科技、传产企业为主。
值得注意的是，由于今年全球都受新冠肺炎疫情冲击，业者分析，以往企业股东会提供的纪念品，若产地在其他国家，很有可能会面临来源供给问题，因此推估今年50、100元的小面额礼券销售有机会增加，「疫」外成为今年股东会赠品新宠。
超商卡式礼券是近十年才有的产物，相较传统纸本礼券，卡式礼券无论在携带、保存及使用上都更方便，且面额选择性多、还可弹性客制化，近年已逐渐取代传统纸本礼券。以7-ELEVEN目前贩售的券类商品来说，商品卡、咖啡卡就占整体约95％，纸本礼券仅约5％；全家更是已停止贩售纸本礼券，100％销售礼物卡。
7-ELEVEN商品卡于2010年推出，有50、100、200、500、1,000元五种面额，另有「咖啡卡」可在门市兑换咖啡（去年新增茶饮），无论商品卡、咖啡卡皆可在全台超过5,700家门市使用。全家「礼物卡」则于2016年推出，原先有50、100、500、1,000元四种面额，去年因应企业需求新增200元面额，除了可在全台3,600多家店使用，还可在全家旗下「大户屋」等餐饮品牌消费。
两大超商亦可依照客户需求，客制化面额或卡面设计。若以股东会来看，以50、100元的面额最受欢迎，还有企业会客制88元的吉利数字。而除了股东会外，三节（春节、端午、中秋）也是年度销售高峰，用来作为员工福利或对外赠礼。
从今年销售情况来看，7-ELEVEN第一季商品卡销售业绩已较去年成长约20％，订单持续增加中；全家则表示，第一季礼物卡销售大致持平，但预估疫情影响下，原先股东会礼赠品来源供给可能有问题，估计今年50元、100元小面额礼券销售可望增加。