从半泽直树看台湾文创产业：说个好故事

文／郑纬筌 Vista Cheng

改编自日本作家池井户润的小说《我们是泡沫入行组》（オレたちバブル入行组）、《我们是花样泡沫组》（オレたち花のバブル组）的日本电视连续剧《半泽直树》，已经在九月下旬播映完毕，也缔造了42.4%的超高收视率。

这出以银行业为背景的连续剧，不走偶像路线，也没有男女缠绵的爱情元素，却意外在日本开出收视红盘，连带引发台湾观众的同步关注。大家对于剧中男主角半泽直树的遭遇感同身受，这股热潮无疑反映了社会职场的现况，几句经典台词如「以牙还牙，加倍奉还」、「部下的功劳是上司的，上司的过失是部下的责任」，一时 间更是不断被传诵。

《半泽直树》爆红，不但让这出戏主要演员堺雅人、上户彩的知名度大增，原着小说也跟着洛阳纸贵，就连日本TBS电视台顺势推出的周边商品如「倍返し馒头」、钥匙环、手机吊饰和御守等也大受欢迎，业绩扶摇直上！

一盒9个索价840日圆的馒头点心，只因为印有「加倍奉还」字样，瞬间成为日本最夯的伴手礼，每天都有数百人排队等着抢购，文化创意的魅力可见一斑。

纬来电视台取得TBS的授权，即将于十月七日播映这部日剧，届时想必再度引发一阵王牌银行员的热潮。但在大家朗朗上口的「加倍奉还」台词背后，我们是否可以从《半泽直树》学到什么呢？

就从《半泽直树》原着小说的作者谈起吧，池井户润先生从小就对小说创作怀抱无比的憧憬，但基于生计的考量，庆应义塾大学毕业之后，并未直接进入文坛，而是选择进入三菱银行工作。

他一边工作、一边勤于笔耕，1998年以小说《果つる底なき》初试啼声，获得了第44回江户川乱步奖。2004年12月，在文艺春秋杂志发表《オレたちバブル入行组》，这部描述银行小行员奋斗过程的企业小说，由于取材自作者所熟悉的银行界，写来特别得心应手。

《半泽直树》大红之后，很多人开始思考台湾为何没有内涵丰富又深入现场的戏剧？其实，台湾过去并非没有拍过企业类型的连续剧，但除了少数如《白色巨塔》、 《痞子英雄》等电视剧，可以略为贴近医生、警察的工作和生活，本地大多数描述职场工作的戏剧节目，都过于简化且浮夸，无法写实描绘个中的情境。

我们可以说，因为拥有在银行历练七年的资历，池井户润方能轻松地掌握银行体系、法规的各种细节，也才写得出小公司被银行「雨天收伞」的悲哀与无奈。让大群读者和观众，随着男主角跌宕在人生的低谷中而同悲同喜。

持平来说，台湾不是没有好的创意和题材，观众也不见得只喜欢看男女情爱或家族恶斗的情节，但我们显然普遍缺乏说个好故事的能力。

再以贩卖电视剧周边商品的线上商店来说，向来有「台湾偶像剧王国」美誉的三立电视台，也从今年一月开始推出「爱买客」网站，贩卖各种电视剧或明星代言的周边商品。单纯比较日本TBS电视台的ishop（http://ishop.tbs.co.jp/tbs/）和三立电视台的爱买客（http://www.igood.tw/），其实就网站设计或商品种类来看，可说是各擅胜场；但因为有着丰富的内容底蕴支撑，让ishop的商品更有优势，不但受到观众的青睐与追捧，销售数字也相当亮眼！

少了故事内涵的商品，即使有明星站台代言，美则美矣，总觉得少了一点什么？甚至，也难以让人激起想要拥有的欲望。说穿了，「倍返し馒头」不过就是加了红豆内馅的馒头，其实是很寻常的点心，但因为有《半泽直树》的加持，就让人甘于排队苦等。

观看《半泽直树》，带给我最大的愉悦不是尾声时大和田常务的下跪认错，而是从戏中品味日本人的友谊和工作、生活韵味；同样的，这出戏带给我最大的启示，自然也不是「以牙还牙，加倍奉还」的哲学，而是如何说个好故事，精准传达文化创意最美好的一面。

提到文化创意产业，很多人以为就是贩卖一种小确幸的幸福感，把商品设计得漂漂亮亮，自然会引人入胜。这，当然没有什么不好——只是如果没有故事底蕴的支撑，再美丽的东西都难以持久，也不容易形俱产业规模。

台湾文创产业想要起飞，先让我们学会说个好故事吧！

※延伸阅读》‧台湾应努力走出山寨文创‧小确幸 集体主义分泌的润滑剂‧台湾文创不能只有「小确幸」

☆ 全文转载自：从半泽直树看台湾文创产业：说个好故事 – udn专栏，作者是郑纬筌（Vista）

☆ 图片来源：半泽直树官方网站