大陆春节 从年货直播开始
疫情影响下直播带货成为大陆零售新趋势，年货直播市场在农历年前更是百花齐放。图为北京某餐厅直播卖年菜。（中新社）
受新冠疫情影响，大陆「直播带货」市场在过去一年迅速崛起，今年农历新年因应大陆提倡的「就地过年」，直播带年货成为许多民众的选择，而直播的年货也不输给传统市场，新鲜的海产、牛肉干、茶叶等，甚至出现大型家电冰箱、洗衣机，能想得到的年货，直播间通通找得到，淘宝直播在天猫年货节期间每天有近10万场直播，跟去年年货节相比涨幅超过200％。
华人的过年，从办年货开始，今年各大店家、明星、网红都在「淘宝」开启了直播间，淘宝直播年货节11日拉开序幕，举办「干饭王」、「辣王」、「坚果王」，三场主题挑战赛精彩上演。
主题挑战赛 拚粉丝互动
大陆火锅连锁店海底捞调味料旗舰店也开了直播间，「直播小哥」与粉丝互动，只要粉丝给到200个赞，就「生吃一根辣椒」，直播小哥在滚烫的火锅锅底，捞出一整根完整的辣椒，最后共吃了10根辣椒，被网友封为「辣王」，而这桥段更让直播间的流量翻倍，直播间的粉丝互动率更达到了30%。
央视《回家吃饭》、《健康之路》等节目的厨艺顾问范大厨，拥有28年五星级总厨经验，也出现在「坚果」直播间，他成功拿下此次「坚果王」挑战赛的冠军。虽然已年近半百，但范大厨依然身手灵活，此次坚果王挑战赛，他和90后助理PK徒手剥坚果，挑战过程中，还为粉丝带来了很多剥坚果、吃坚果的美食秘笈，当晚观直播流量、互动率、观看停留时长数据都得到大幅提升。
对于刚刚进入淘宝直播半年的范大厨来说，他说，自己不像一个卖货直播主，而像是邀请粉丝来家里做客的主人，短短半年里，他已经在直播间分享了500多道菜品的教学。
而「干饭王」挑战赛集结了明星夫妇、年轻主播主，不过最后由60几岁的「闹妈」凭借实力拿下冠军。干饭料理，让独自居住在外的年轻人能够用创意，轻松创造出许多料理。闹妈在10分钟的挑战赛中，她用3分钟完成20个饭团制作，2分钟PK吃完饭团。而输的人要为粉丝献唱，并送出大礼，出色的策画外加闹妈精彩的表演，创造了直播间观众停留时长较平日增加30%、观看量翻2倍的好成绩。
自2019年6月13日在直播间开播以来，闹妈以日常分享美食与品质生活为直播内容，每年直播330场以上，在进行着自己的直播事业时，闹妈也在不断影响着自己身边的女性共同创业，闹妈经常说：「直播间除了带货以外，更是传递正能量」。
而淘宝「县长来了」节目每天都会邀请一位大陆县长走进直播间，山东济南商河县的网红副县长王帅就在淘宝直播开设了直播间，推荐山东特产，在直播间卖出了2000多份的扒鸡和10公吨的橘子，帮助贫困地区销售农产品。
大陆法学会消费者权益保护法学研究会副秘书长陈音江说，直播带货提供了更立体的购物体验，有力地激发了人们的消费热情，不过，只有保证产品和服务的品质，才能保证民众的消费力不减，也符合当前大陆消费结构升级的大趋势。