大陆「盲盒」最热门价格翻涨39倍 Molly厂商2018年销售破500万个
▲ 上海世贸摆放Molly的巨大模型，吸引许多年轻人拍照打卡。（图／翻摄自微博／POPMART泡泡玛特）
「不吃饭可以，不买盲盒不行」是大陆95后近期流行的一句话，现在他们已经不流行炒鞋，而是疯狂地搜集盲盒，最热门的盲盒价格可以翻涨39倍。阿里巴巴旗下的「闲鱼」交易平台更统计出，盲盒交易已经形成千万级市场。其实盲盒类似扭蛋和福袋的综合体，消费者只能购买没有显示公仔外观的盒子，才有机会把一系列公仔和模型通通带回家。
根据《新浪网》报导，盲盒价格约为人民币39元至69元之间（约新台币170元至300元），内容多是一系列的动漫、影视作品或是设计师独自创造的角色，像是现在流行的索尼天使、乐高小人等商品。由于新品不断推陈出新，加上「隐藏版」、「特别版」公仔藏身盲盒之中，因此总是让不少公仔爱好者在不知不觉中掏空钱包。
▼ 泡泡玛特旗下热门公仔Molly。（图／翻摄自微博／POPMART泡泡玛特）
以闲鱼上交易最热门的前十大商品之一Molly为例，一套Molly系列有12种一般造型，加上「隐藏版」公仔，但隐藏版出现的机率只有1/144，其中西游金色特别款的机率更只有1/720。由于抽盲盒全凭运气，玩家抽不到隐藏版或特别版，或是屡屡抽到同一款式公仔，间接促成一个巨大的二手盲盒交易市场。
根据闲鱼统计，过去一年曾有30万玩家在平台上交易，发布闲置盲盒的数量比前一年增长320％，其中最受欢迎的盲盒甚至翻涨39倍，光是在闲鱼上，即有千万级的盲盒交易市场。
此外，盲盒爱好者不只有年轻人，有一对北京夫妻透露，曾在4个月内花费20万元人民币（约新台币87万元）在盲盒上；泡泡玛特创始人兼CEO王宁也说，曾有一名60岁玩家，一年内花费高达70万元（约新台币305万元）。报导指出，泡泡玛特旗下的Molly是现阶段人气最高的公仔，自从推出公仔后，业绩长红，2018年销售额突破500万个，若以平均价格59元计算，销售额近人民币3亿（约新台币13亿）。
对于盲盒的流行热潮，浙江财经大学工商管理学院王建明教授指出，盲盒的「不确定性」已经成为购物的重要因素，加强消费者对于结果的预期心理和期待的惊喜感，但仍应该避免冲动购物，而且现今产品多元，但仿造简单，差异性不大，难免有不良商家贩售仿制品，因此消费者仍需把商家的信誉和口碑纳入考量之中。