大陆银发族 美容消费新主力

大陆的老年人更加注重形象，加上退休时间多，逐渐成为美容业消费主力。图为天津一名70岁长者在化妆。（新华社）

大陆的颜值经济从脸部到全身，从年轻人到老年人。图为北京的老年人健身房。（新华社）

大陆随着老年人口增至2.6亿人、连续10年增加退休金刺激消费能力提高，加上时代观念转变，让退休生活不再拘泥传统，愈来愈多「银发族」迈出家门、走进美容院，享受身体和面部保养带来的全新体验，甚至还有营造社交圈、排解孤独等功效，让60、70岁以上的长者，逐渐成为大陆美容院业者的消费新主力。

美容院美疗师张梅介绍，近几年常有老年客户咨询美容专案，愈来愈多人加入办卡一族，「店里60岁以上的客户占70%，70、80岁的也不在少数」，甚至不局限做美容，还会做一些头部和身体理疗。

据《工人日报》走访多家美容机构，从经营模式上，美容院每月都会推出体验卡，费用从198元（人民币，下同）到999元不等，长者可据自身需求体验，并考虑是否长期办卡，又可细分为年卡、次卡和充值卡等。

连续性较年轻人强

而护理项目主要分为身体保养与美容保养，单项保养套餐平均在3000元以内，综合套餐则需要2至5万元，可采用全额或分期付款等方式。美容机构店长李经理透露，相对于年轻人的三天打鱼、两天晒网，老年顾客的消费连贯性、持续性反而更强。

从事美容行业已有15年的张梅也感慨，以前进美容院多是有钱人，现在愈来愈多的薪资阶层和长辈成为固定客源，凸显出大众消费观念发生巨大改变。

例如88岁的蒋阿姨就是美容院熟客，长达10几年的美容消费经历下，她也开始感觉到消费客群的变化，跟她同龄、上美容院的人越来越多，更能在美容保养同时交到谈心的朋友。

另外从企业退休的杨阿姨也坚持了2年美容保养，她表示自己每个月退休金将近6000元，日常开销2000元就足够。另外每月拿出1000元到美容院做些保养完全在承受范围之内。

精致生活兼顾护理

杨阿姨说，现在提倡「精致生活」，自己在家保养步骤太多也记不住，但在美容院除可以安心享受服务，在条件允许下也能做点有利身心的护理，孩子们看见她这种健康的体态特别开心，自己也很骄傲。

实际上，越来越多长者走进美容院的风潮，也已引起大陆社会学者的关注。相关专家就表示，当今社会，孤独感是困扰老年人的一大问题，当长者走进美容院享受服务的过程中，也能和服务人员话话家常，能很好地纾解孤独感和焦虑感，有益身心健康。