电商攻行动购物 首创名人揪团制造话题
行动商务快速成长，网购业者陆续推出自家专属APP抢攻市场，而行动购物的趋势从营收成长就能看端倪。momo购物网APP在去年5月上线后，至今年4月，手机行动业绩占比达25%以上，购物网与电视购物的行动购物营收破4亿元；而东森购物APP强调串联全通路的概念，推出至今，行动营收占比也有25%成长。
▲momo总经理林启峰（右）与代言人陶晶莹（左）庆祝APP Android版下载量第1。（图／momo提供）
momo旗下通路包含购物网、摩天商城、电视购物及型录，2015年第一季合并营收62.60亿元，较去年第一季56.64亿元，成长10.52%；税后盈余2.74亿元，较去年第一季2.04亿元，年增率34.76%。momo表示，今年行动购物仍是营运重点，包含APP机制优化、商品多元化及创新服务将同步并进。5月份购物网APP再推「名人揪团」，首波邀请代言人陶晶莹担任揪团「团主」，10天内揪满指定人数即可成团，透过名人推荐及话题商品，提升行动购物成长动能。
▲东森购物APP除了可收看购物台的直播节目，未来还将陆续加入新功能。（图／东森购物提供）
东森购物的APP主打串连全平台通路，整合购物网、购物台，不以载具切割消费属性、客群来经营，因此就算用手机也能下单购买高单价的精品珠宝，加上还可即时收看电视购物频道直播节目的影音功能，在多项服务推动下，业者观察，行动营收占比已成长25%，而未来会继续强化APP功能，包括加入Ponta服务、电子型录、线上服务、社群功能、专属行销活动、节目直播提醒等。