电商内容行销大玩KUSO 100种解忧商品帮大人忘掉烦恼
▲虾皮购物首创内容行销，推出「大人的100种烦恼」活动，推荐相对应的100种解忧商品。（图／虾皮购物提供，以下同）
告别2017年，想在新年摆脱什么烦恼？网购业者大玩内容行销，虾皮购物推出「大人的100种烦恼」活动，并于社群进行国人烦恼大调查，以创意趣味的方式推荐百种解忧商品，同时与东区人气茶饮「SOMA」跨界合作，独家进驻平台推出4款特调饮品。东森购物网亦从婆妈、上班族的日常烦恼，找出实用的解忧愁好物。
2017年台湾代表字票选前3名分别是「茫」、「劳」、「忧」，获选的字皆偏负面，显示去年是负能量爆炸的一年。大环境景气令人担忧，每个人心中也有各自要烦恼的事，虾皮购物于社群进行「国人烦恼大调查」，不到3天收到超过3,000份回应，统计发现，高达91%的人烦恼自己太胖， 85%对于总是加班苦不堪言，63%操烦晚上睡不着；从性别来看，男生多数源于「工作」，除加班外，不知如何提辞职也是一大问题，许多女性则是想要「逆龄返回18岁」。
有别于一般促销活动，虾皮购物首创内容行销，针对「大人的100种烦恼」各别找出相对应的创意商品，对于国人烦恼的前3名，分别推荐比基尼围裙、干洗发、安博盒子；即日起至1月25日止，活动专区主打100种解忧商品最低1.9折起，至1月11日期间，虾皮商城再加码推出限时结帐75折，品牌大店买一送一等优惠。此外，平台串流线上线，独家引进人气饮品店「SOMA」合作，限时推出「冻龄的秘密」、「怎么变漂亮」、「好想放假」及「睡不好怎么办」等4款特调饮品，以票券形式贩售。
▲烦恼自己太胖吗？特别推荐「比基尼围裙」，让你一秒变瘦。
▲好想勇敢的提辞职，kuso推荐「大声公」让全公司一次听到。
▲针对有「另一半劈腿」苦恼的人，建议看看「打蛋器」。
虾皮购物行销经理郭雨洁表示，为筹划此次活动企划，内部团队透过脸书、line社群等以及google关键字等各方面调查，之后根据结果进行脑力激荡推荐创意商品，希望借由内容行销方式和消费者沟通，替产品本身创造需求，而非过往只聚焦在商品价格、折扣上，预估此波活动可为订单带来30%成长。
从消费者为导向出发的内容行销，让产品更能够引起共鸣，东森购物网也从日常生活观察到不同族群需求，像是婆妈们每天在家庭与工作间两头烧，还要紧张家人的衣服洗不干净，特别推荐去年度卖破10万件组、一锭秒杀陈年垢的「妙煮妇洗衣槽超浓缩清洁锭」，效果相当于240万颗清洁锭；上班族每天上班看电脑、下班滑手机，格外需要「日本味王金盏花叶黄素」养眼保健，而对于卡了陈年茶垢与咖啡垢的茶杯，则有专门除杯垢的「一锭干净超浓缩活氧除垢锭」，协助解决生活中令人阿杂的锁碎小事，让推荐商品这件事多了趣味话题。