电商未来跨国布局 5成3业者看好东南亚
跨境电子商务快速发展，许多台湾业者正努力开拓海外市场。根据资策会调查，基于语言优势，目前多数业者仍将中国大陆视为首要销售市场，但在「未来希望拓展市场」部分，53.4%的受访者看好东南亚，略高于中国的43.4%。
资策会24日举办「电子商务云端创新应用与基础环境建置计划」成果发表会，资策会产业推动与服务处主任赖玲如在会中以「抓住电商脉动」为题，发表专题演说。她指出，虽然中小型店家不易开拓国外市场，但仍有半数以上的网路店家，已开始从事或评估境外销售。
赖玲如分析，对业者来说，从事电商跨国布局时，包括风俗民情、法律规定不同，以及通关问题，都被认为是最大的跨境障碍；此外，税务、仓储与运送成本，和物流管理等问题，也对网路商店跨境经营造成影响。
市场布局方面，资策会调查显示，目前台湾网路店家的海外销售地区，仍以语言相通的中国大陆、香港为主；不过对于未来希望拓展的市场，多数业者都选择东南亚国家，总合约占53.4%，略高于中国的43.4%。
进一步观察可发现，台湾网路店家贩售至东南亚国家的商品，在新加坡、马来西亚市场，以服饰、鞋包、配件，以及美容保养品为主；在泰国、菲律宾、越南、印度与印尼市场，则以美容保养品、食品和地方特产为主。
赖玲如强调，电商国际化已成趋势，具备多国语言能力的人才，「会很夯！」值得注意的是，国内电商业者国际化程度不足，规模也相对较小，不利与国际大型电商竞争，都是业者必须面对的挑战。
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