《东森新闻云》掌握新媒体快速崛起 两岸产学界惊艳
「身为网路原生媒体的《ETtoday东森新闻云》，在3年前就已走到新媒体的核心，运用社群扩散力，快速达到每天平均1300万流量，每天有超过400万的不重复访客！」《ETtoday东森新闻云》董事长李传伟向两岸三地产业及学术界分享ETtoday发展的历程，亮眼成绩让在场学者专家相当惊艳。
▲东森新闻云董事长李传伟12日在两岸传播论坛上分享《ETtoday东森新闻云》3年来快速发展的历程。(图／记者徐文彬摄)
第一届「两岸传播、电商与社会发展论坛」12日在厦门大学展开，首日登场的是新媒体论坛，以「行动、影音、社群—两岸三地新媒体发展现况」为题，邀请台湾东森新闻云董事长李传伟、上海交大媒体与设计学院新闻与传播系主任薛可、厦门大学新闻传播学院教授邹振东、优酷土豆集团数据分析高级总监杜长嵘，分别从实务界、学术界分享新媒体发展的经验与看法。
李传伟指出，台湾民众上网的比例非常高，有调查指出「37%吃饭配手机，高居世界第一！」而网路使用行为上，成长最高的是社群，从2006年的3.35%，到2014年已大幅成长到64.31%，《ETtoday东森新闻云》充分运用新媒体聚合、扩散的特性，成为一个全方位的新媒体，25个分众粉丝团发展成为和总数超过400万粉丝紧密互动的平台，新闻云、宠物云、美女云、大柠檬、游戏云…等，深耕不同喜好的读者，扩散速度非常快，从多元的内容到增加服务、更进一步可以导入商业模式。
▲上海交大媒体与设计学院新闻与传播系主任薛可。(图／记者徐文彬摄)
薛可教授则以「新媒体的昨日、今日、明日」分析传播的发展，她认为，新媒体最大的改变，是网路社交的影响，从电子邮件到社群运用，现在已到了没有网路几乎无法生活的情况，而大数据时代的到来，造成思维变革，接下来则是「智慧+」的社会，可从智慧城市、智慧生活、人工智慧、智慧人类等不同面向加以分析。最后她也提出，新媒体未来的4大研究热点：1. 新媒体背景下传统媒体的发展与多种媒体的融合2. 大数据时代的小众传播和碎片化时代的精准传播3. 新媒体盈利模式优化与新媒体市场的超细分竞争4. 新媒体人才将是新媒体+专业化的复合人才
▲厦门大学新闻传播学院教授邹振东。(图／记者徐文彬摄)
曾担任厦门卫视台台长的邹振东教授，提出的是「新媒体or优媒体」的不同思维，他说，媒体的新旧与优劣哪个更重要？更值得追问的应该是「什么样的媒体才是现代与下一代的优媒体？」他表示，媒体应有满足受众需求的内容，以及超越受众期待的技术；新的优媒体应该具有：更方便地携带和呈现视频终端、更便捷地从海量讯息当中找到自己要的东西、更自然地成为身体一部分..等3项特点。
▲优酷土豆集团数据分析高级总监杜长嵘。(图／记者徐文彬摄)
至于优酷土豆数据分析杜长嵘总监则分享优酷土豆如何运用大数据，他指出，每天有1.3亿人到访优酷土豆，平均每天用户看了7个视频，而用户行动占比已经达到80%，但出乎原本预测的是，行动用户反而多半看的是长视频，进一步分析才发现用户利用碎片化时间，把长视频拆段来看，使用时间则主要是一大早和深夜时段，显示行动用户可能是利用起床上厕所、搭车，或是睡觉前以手机分段看长视频。
杜长嵘同时表示，他们会以流量的每分钟变化，去分析观众喜欢看的内容究竟是什么，希望创造出中国的《纸牌屋》，而在商业运用上，透过和淘宝合作交叉比对分析，可以发现喜欢看汽车相关视频的用户，也会在淘宝上购买汽车相关用品，进而可以更进一步做到精准行销的广告投放。
在学术界与产业界的分享经验和看法之后，论坛也安排世新副校长陈清河、香港城市大学媒体与传播系教授祝建华、厦门大学新闻传播学院副院长阎立峰及香港浸会大学传理学院副院长马成龙发表评论。其中陈清河教授指出，就像地下铁「不是做铁路地下化，而是应该一开始就要做地下铁」，新媒体不是把传统媒体的内容放到新媒体载具，而是要从新媒体的角度出发，一开始构想就应该要符合新媒体思维，做出的内容才能真正符合新媒体的特性。