锻造2个百亿大品牌的传奇人物 转做投资2年暴赚100倍

步步高集团董事长永平。(图/CFP)

财经中心/综合报导

他40岁之前做企业,先后把名不经传小企业做成年销售额过百亿人民币的大品牌,跟着创业的员工也成了亿万富翁;他40岁以后做投资,短短2年就暴赚100倍,更是花62万美元买下与巴菲特的一顿午餐,他就是被称为「陆版巴菲特」的步步高集团董事长段永平。

1977年大陆恢复高考后,16岁的他一举从570万考生中脱颖而出,考入浙大无线电工程学系,成为文革后的第一批大学生。日后,又进入人大计量经济学系,获得经济学硕士学位

然而不幸的是,北京国有企业居多,大多不认学历,讲究的是论资排辈、出生门第,身为江西农家子弟的段永平,谁的儿子也不是,所以,他只能去了广东

但也幸好,广东那边的老板很识货,一看段永平的学历,立马奉为座上宾,最后就被聘为中山日华电子厂厂长,也就是「小霸王」的前身。

一个刚刚毕业的大学生,就直接聘为厂长,引起相当多人的诧异,但与其说是电子厂,其实这就是一个年亏损200万元人民币的烂摊子

但这烂摊子并没有让段永平苦恼很久,很快地,游戏机进入了段永平的视野,他立马嗅到了「是一个巨大的市场!」

1983年,日本任天堂开发的红白机横空出世。但一款红白机动辄2000多元,一般人根本消费不起。那个时候,他的无线电底子就发挥了作用,短短2个月就生产出了样机,「产品性能与红白机一样,但价格只有其四分之一。」

而且,段永平深谙国内家长们的消费心理,「光玩游戏是走不远的。」于是,1993年他创新性地加入了键盘,这也就是后来家喻户晓的小霸王学习机复读机

此后,又因成龙的一句「同是天下父母心,望子成龙小霸王」,让小霸王学习机、复读机红遍大江南北,成为很多城市家庭标配。到了1995年,小霸王的销售收入已经超过10亿人民币。那个时候,段永平给工人们的年底分红都是用报纸包现金,光报纸就用了十几捆。

虽这是靠段永平赚进的收益,但他除了薪水却得不到任何获利,因为段永平只是个职业经理人,没有一毛钱股份,段永平曾数次想要对小霸王进行股份制改造,但每次都被母公司无情否决掉了。

这也让段永平一气之下选择了离开,并带走了6位员工。毫无意外,失去段永平后的小霸王迅速陷入深渊,不仅产品很快失去竞争力,很多经销商也纷纷倒戈,短短两年时间,小霸王游戏机便黯然地退出了历史舞台

继小霸王之后,段永平很快又制造了一段关于步步高的营销盛典。不过,就在步步高如日中天的时候,段永平突然从大众眼中消失了。这一次,他跟随爱妻去了美国,并开启了他对于「投资」的另一扇窗。

此后一年中他看了100多本关于投资的书籍,平均3天一本。不过,什么K线图分析、趋势分析、5个波浪循环....的理论,他完全看不懂,直到看到巴菲特的两句话,「买一家公司的股票就等于在买这家公司,买它的一部分或者全部」,「投资你看得懂的、被市场低估的公司。」

从此,他豁然开朗,「投资任何一家企业就跟我当年投步步高是一样的,不同的是从前做步步高投资的同时自己也在做经营。」段永平不只是这么说,更是这么做。此后15年,他真正投资的公司不超过10家,长期持有的公司不超过3家,苹果、茅台就在他这个名单上。

当然,真正让段永平名扬天下的是投资网易。段永平通过与丁磊的聊天发现了网易的价值。2002年,段永平大量吃进网易股票,以不到1美元的价格前后购买了205万股,占网易的6.8%。

仅仅两年时间,网易凭借游戏业务起死回生,其股价飙升到了70美元,丁磊成为了中国首富。段永平也获得了近100倍的投资回报。从此,段永平的财富呈几何级数地增长。

▲ 段永平对网易的投资让他赚进百倍收益。(图/CFP)

而他也吸取了当年从小霸王出走的教训,对员工分享股份毫不吝啬,段永平也将持有的步步高股份从最初的70%,一步步稀释为最后的17%。

段永平的人生哲学就是「本分」,或者说胸无大志,「大是好大喜功的大,所谓胸无大志,是说要脚踏实地地做自己喜欢的事儿。」

这种简单朴实的做人、做事哲学,让很多员工受用,并一路死心塌地追随段永平。其中,OPPO的陈明永、vivo的沈炜,步步高的金志江,以及拼多多的黄峥是最为突出的4位。

陈明永和沈炜从小霸王到步步高,一直追随着段永平,而后的OPPO和vivo也是从步步高拆分出来的。

事实上,很长的一段时间内,三家公司共用了步步高的名称和步步高原来80%左右的生意管道。直到2012年,陈明永才开始逐渐将核心业务转移到通讯设备上,并买断OPPO的品牌使用权限,成立了广东欧珀,成为现在的OPPO手机

沈炜的vivo则是步步高手机业务的后续品牌。后来为了品牌的国际化发展,沈炜才用vivo取代了步步高的品牌标识

而延续段永平的经商模式,OPPO和vivo也是用广告进军市场,成绩更是相当亮眼。OPPO和vivo一年狂卖2000多亿,净利润超过200亿,也让他至今身价高达千亿人民币。

成功以后,段永平将更多的目光转向了慈善事业,因来自江西南昌普通家庭的他,更能体谅底层辛酸。2005年在美国成立了家庭慈善基金,3年后,他又在中国注册了心平公益基金,两者也是用于教育。

段永平说:「没觉得做慈善没有什么了不起的,就是想解决自己的问题,要说什么伟大的贡献、榜样纯属胡扯,我从来没想过要给谁做榜样。」低调谦逊的段永平,成就了一段属于他自己的传奇。

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