【敦南诚品熄灯系列1】会有24小时书店 竟是因为两封顾客的「发梦信」
从1999年点亮的灯到现在，已经过了两个10年，敦南诚品在2020的5月底即将正式向台北人告别，近期诚品对外宣布信义店将接手24小时书店的任务，然而即便是台北目前最繁华之地，也无法取代仁爱圆环夜晚的树影，在暗夜透出的淡淡书香。敦南诚品是怎么开始的？在这倒数之际，很值得回味一番。
仁爱圆环的起点
最早的诚品书店在仁爱圆环上，1989年3月开业时，原本在地下室，之后扩建到2楼，直到1995年因为合约到期，才迁至不远处、国泰敦南大楼的现址，因搬迁之故首次进行24小时特卖，也举办了「看不见的书店」征文活动，希望民众能描绘出自己最想要的书店样貌。
▲1995年，敦南诚品迁至敦化南路国泰金融大楼。（图／记者黄克翔摄）
诚品品牌策展协理谢淑卿回忆一场关键会议，其中有2名参与征文的民众，表示希望能有24小时的书店，但当时台湾社会风气才渐开，加上24小时营运的成本也不小，参与会议的人分成两派，讨论得相当热烈，「凌晨会有人来看书吗？」当时台湾经济起飞，正是树立品牌特质的时候，既然有人给了种子，不如就来试试看。「那时候我也投了赞成票，先试了再说。」她笑着表示：「当然会觉得不安，但回想起来还好有去做。」
24小时的挑战
1999年敦南诚品开始了24小时的营业，在全日开店之前每个员工都战战竞竞，还计划了许多深夜活动吸客，就怕到时小猫只有两三只，其计划也可能告终，然而「无眠书店」营业首日，却吸引了大批人潮前来，那是个没有台北捷运与深夜公车的年代，台北人几乎把整间书店塞满。
▲诚品敦南24小时无眠书店刚营运时，拆卸整个天花板来进行公共装置展（那时还是映像管电视）。（图／诚品提供）
▲24小时无眠书店刚营运，请来作家司马中原在深夜说鬼故事，台下满满人潮。（图／诚品提供）
就这样，台湾第一间24小时书店诞生了，而诚品树立了新的书店标竿，也迎来了更多经营考验，当时台湾经济飞快成长，民众求知若渴，书店正是取得知识的好去处，大小书坊林立，然而2000年左右，网购商业兴起，直接威胁实体书店经营，书店的获利模式本就不易，诚品逐渐转型成「诚品生活」，开发新的商业模式以求书店生存，因为没有了书店，诚品就不再是诚品。
▲台北的九又四分之三月台：敦南诚品。（图／记者周宸亘摄，以下同）创办人的梦想、台北人的回忆
30年的无眠书店，是何等的挑战？现任诚品董事长吴旻洁曾回忆，诚品创办人吴清友在2004年增资至20亿元，也是他财务压力最重的时候。即便如此，他还是要留下这个梦想，然而他生前最爱的书店，也即将在2020年5月与台北告别。
谢淑卿表示，对她而言，敦南诚品书店是她的青春跟梦想，相信许多台北人也跟她一样，众人在此相聚，分享同一个空间，然后各自离去，24小时书店仍是诚品的精神之一，诚品已经开枝散叶，起家店虽要别离，但品牌会在其他地方延续，「对我来说，回到我的城市有一间24小时的书店，那熟悉感是无法取代的。就让诚品浪漫的守着这个角落，并满怀回忆的与敦南告别」她说。
【敦南诚品大事记】1989年 成立诚品股份有限公司，第一家诚品书店于台北市仁爱敦南圆环开幕。1995年 诚品书店迁至敦化南路国泰金融大楼现址。1999年 诚品敦南店开始24小时营业。2000年 成立诚品流通事业部，范围扩大到餐饮食品、用品、设备通路销售。2002年 诚品零售事业部和流通事业部合并为生活事业部，称之诚品生活。2014年 国泰金融大楼产权易主。2016年 诚品敦南店经营突破1万日，诚品证实业主有都更计划，可能无法再续约。2018年 诚品股东会上宣布2020年敦南店将正式熄灯。2019年 对外宣布敦南诚品最后营业日为5月底。2020年 宣布24小时书店由信义诚品接手，敦南诚品5月底走入历史。
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