凤凰用3招冲营运 力求今年小赢
旅游业者凤凰（5706）今年1～5月业绩年减约1成，到底公司接下来要怎么急起直追呢？对此董事长张巍耀表示，未来将积极发展欧洲的成长「双箭头」、深耕中国大陆，同时会强化日韩布局，全力冲刺营运，力求今年表现可以比去年好。
凤凰2015年合并营收29.74亿元、年增3.1％，税前净利2.33亿元、年增54.83％，税后净利1.99亿元、年增58.6％，每股盈余3.2元；但今年1～5月，累计营收为9.9亿元，年减12.63％，分析背后原因，主要是该公司欧洲线占比达40％以上，随着近期当地发生恐攻事件，才会影响营运表现。
不过董事长张巍耀估计，到了6月，随着时序进入欧洲旅游旺季，营运可望逐渐回温，且为了超越、弥补上半年的损失，目前已经备妥3招，准备急起直追。
首先在欧洲地区，由于当地发生恐攻事件，凤凰将避开法国、比利时、荷兰等有疑虑的区域，让游客转到欧洲其他国家旅游，其中以希腊、西班牙两地是最被看好的市场，可说是未来欧洲线的成长双箭头。张巍耀表示，从去年开始，这两个地区的产品销状况就很不错，以西班牙来说，不仅旅游环境相对安全、CP值也高，因此相当受到旅客青睐，另一方面，现在飞往当地的航班也变多，都能为营运带来正面影响。
而除了欧洲线，凤凰也将深耕中国大陆，张巍耀表示，事实上现在赴大陆旅游的人越来越多，尤其上海迪士尼开幕后，更增加家庭、年轻族群的旅游意愿，以今年1～5月来看，相关业绩成长2成以上，因此凤凰将积极抢夺商机，接下来将提供更多元化的行程选择，像是增加丝路、南北湘、西藏等长天数的旅游套装，估计在营运策略强化下，赴陆旅游业绩2016全年成长幅度可达3成。
至于韩国市场，凤凰也不放过，该公司旗下雍利企业于今年3月已拿下韩国最大廉价航空公司「真航空」的总代理权，让旅客可以天天飞首尔，且为了因应冬季滑雪季节，届时将更换机型，以容纳更多乘客、满足旅客需求；在日本部分，近来凤凰除了拿下星悦航空总代理，可从台北包机直飞日本，也开发4～8人的「mini团」，将依消费者需求做不同的行程内容，有点类似「半自助」旅行的概念，期盼能吸引更多机动性的旅客。
张巍耀表示，今年的景气确实有点「怪」，加上新政府上任有多事情尚未稳定、新台币又持续贬值，都对旅游业者带来负面影响，因此只能业者只能改变策略、走出自己的一条路。以凤凰来说，面对环境的改变，除了针对不同市场做策略调整，同时会持续推广新路线及主题旅游，子公司雍利也将不断增加代理产品，以发挥垂直整合综效，相信这些努力可以化危机为转机，并进一步挹注营收与获利。