高雄MICE产业今年会议场次可望再创高峰

高雄经发局长伏和中（右二）、以及安益国际集团总裁涂建国（左二）等人，16日在高雄展览馆举办「高雄会展新品牌发表会」。（图／颜瑞田）

高雄冲刺会展（MICE）产业，成果逐年攀升，去年达到最高峰，共有150场会议和展览活动，会展产值创下46.20亿元的5年新高纪录，高雄经发局长伏和中16日指出，今年的会议场次，可望突破去年的95场，但，展览因早在半年前，排期已定，因此，今年的展览场次恐怕难以超越去年的55场。

为了迎接国际会议协会（ICCA）明年在高雄举办年会，高雄市政府经发局16日下午2时，在高雄展览馆举办「高雄会展新品牌发表会」，以「Kaohsiung，we connect」为新品牌主轴，由高雄经发局长伏和中、安益国际集团总裁涂建国、观光行销专家刘喜临、以及新加坡籍的品牌策略专家何永生，以轻松互动的LIVE TALK，分享跨领域新观点及高雄会展新品牌重要精神。

经发局长伏和中说，明年高雄将举办ICCA2020，这是国际会展界最重要的年度盛世，届时，将有来自世界各地的国际人士来到高雄，此刻正是重新塑造高雄会展品牌的时候，高市府以「Kaohsiung，we connect」新品牌，对内跨领域结合高雄会展联盟成员，对外链结国际行销策略，力促高雄成为国际会展首选城市。

伏和中表示，会展产业与观光产业息息相关之外，由于高雄背后也有石化、钢铁、医材、以及游艇等工业的坚强后盾，因此，会展产业吸引国内外产业人士前来高雄的同时，高雄也要借此展现在地的工业实力，并且借由高雄会展办公室和「Kaohsiung，we connect」这个平台，将高雄与国际连结。

高雄会展办公室2013年成立以来，高雄会展产值从2013年的34.80亿元，一路攀升到2018年的最高峰46.20亿元，2018年的会议和展览场次并且冲高到150场次，创下新高纪录，其中，2018年的展览有55场次、会议有95场次。

伏和中坦言，由于展览活动都在举行的半年前，即已排定，因此，今年的展览场次恐将比去年的55场次少一些，但，会议场次则有机会超越去年的95场次，至于今年的会展产值，还有机会向上冲高。

他说，公部门的预算虽然有限，但是，最重要的行政权力，高雄经发局将会充分发挥，极力做好行政协调的工作，让每一场次的会展活动，都能够成功举办。

安益国际集团总裁涂建国指出，会展（MICE）产业是一个庞大的平台，除了为高雄带动餐饮、饭店、旅行社、翻译等观光和关连产业之外，更带来战略交流人口，包括工业、医疗、以及体育等，因此，MICE绝对是一个创造内需的重要产业。

他说，他参访日本东京奥运总部时，发现京奥有一个非常明确的目标，就是要创造「运动观光」，相同的，高雄会展办公室的成立，明确的中长期目标就是，连结高雄的会展产业与观光产业。

品牌策略专家何永生则以长期经营跨国企业品牌的经验和观察，提出透过品牌角度来看高雄，运用品牌故事及差异性，在国际舞台行销高雄，引进国际品牌企业投资高雄，奠定城市经济力，更可因在地与国际产业的交流发展，创造友善英语环境与人才培养的契机。

曾任职交通部观光局副局长的观光行销专家刘喜临教授指出，从国际会展人士下飞机的第一印象，决定了会产城市的品牌印象，因此，高雄必须思考高雄的味道和特色是什么？并且站在需求者的立场思考，国际会展业者为何要到高雄？此一新思维在高雄推动成为会展城市的过程，相当重要。