观点／别管达人了！女孩们周年庆都买什么美妆？3大内幕揭露
每每到了周年庆，网路世界百家争鸣，部落客、达人、美容编辑们纷纷写文推荐「必买组合」，大多都是自己喜欢、觉得实惠的组合；但消费者真正反映到市场上的状况呢？到底都在买些什么？却很少有人探究。
日前去了一趟新光三越的记者会，有机会问到一些内幕的资讯，虽然目前还不是周年庆档期的Highlight，但随着「百货风向球」新光三越南西店10月5日周年庆的开跑，加上它的客群对化妆品敏锐度很高的特性，大致可以整理出3大市场趋势。
唇彩当道，百货加持
口红是近年彩妆的趋势，已经是废话不用多说，在所有品牌疯狂打广告以及韩剧的推波助澜下，消费者确实也将资金投放到唇彩。
加上百货通路今年难得降低门槛，以买2000送200的优惠，吸引小资女进场，毕竟买2支口红就可以凑到满额，「不买都对不起自己」。
据新光三越的数据更指出，目前周年庆已经开始的6间百货中，光是唇膏就卖出3万5000支，19日开跑的信义新天地，预计首4日就能卖赢其他6间，飙破3万5000支；可见唇膏确实很热销。
据观察发现，今年欧美系的精品级彩妆，业绩表现亮眼，包括Giorgio Armani、YSL、Dior、Chanel等，在周年庆大受欢迎，「光是Giorgio Armani的气垫粉饼跟唇膏，台中就卖破超过3000个。」
我觉得，除品牌平时投入很多预算，经营形象、深植人心，营造出「用我，就能与众不同、引领时尚」的氛围，确实打中顾客的心；也很努力进行网路操作，成功带起话题，是年轻世代讨论的焦点。
更重要的是，这些精品大牌平时完全没折扣，更不会有特惠组，想要抢便宜，就只能靠着百货优惠，才能省到钱；而且在周年庆又祭出热门缺货色「有现货」的诱因，随便抢两支，都能凑到满2000送200，不买行吗？
精品香水，异军突起
在所有人的焦点都聚集在唇彩上时，化妆品一向很经典的「香水」，竟默默地卖超好，让人眼睛一亮。
新光三越就分享，周年庆的香水业绩呈现2位数成长，像是Chanel的嘉柏丽（Gabrielle），100ml售价超过6000元，比起普通香水贵了将近一倍，却照样卖超好，6间店总共卖出800瓶。另外，Dior、Jo Malone的香水，也很抢手。
香水的热卖，倒是让我意外，除精品全年没折扣、顾客集中在周年庆入手是原因之一，我也认为，香水品牌Jo Malone的贡献，功不可没。
自从它登台之后，近以超高的网路讨论度以及宣传操作，让女孩们意识到「个人化香味」的重要性，进而愿意花资金，投资专属于自己的味道，展现独特性，也间接带动了香水市场的成长。