观点/不畏买气寒冬!中价位表牌登台 靠3特色吸客
▲仅管全球钟表业都正处寒冬,却仍有多个中价位表牌陆续登台!(图/品牌提供、翻摄自REC脸书)
文/班尼
2016年是瑞士钟表业的「冰河时期」,出口频频衰退,11月时历峰(Richemont)集团裁员200至250人,高层也进行人事异动。就在这全球钟表业愁云惨雾之时,2016下半年仍有多个中价位表牌陆续登台,靠着3大特色卖点,来势汹汹。
▲天势表价格从1~3万不等,酷炫造型很好搭。(图/品牌提供)
曾在2011年由女星刘嘉玲引进台湾的天势表(Tendence),2013年悄悄退出台湾市场,但2016年12月又重新登台,主打的骷颅头图案让手表很抢眼;特有的50mm超大表径、立体3D数字时标、牛仔布、麂皮等异材质表带,让腕表越来越像造型配件;更酷的是,还能按压表耳便能让表面「发光」的功能,具有高度辨识度。
2.独特设计
▲Coinwatch用钱币当表盘,令人眼睛一亮!(图/翻摄自Coinwatch脸书)
瑞士钟表Coinwatch品牌创办人Philip Ross,突发奇想将各国钱币当作表面,钱币上的年份、图案、日期都别具意义,每年还会推出限量钱币表,吸引收藏家出手。丹麦钟表品牌REC,则将古董福特野马板金加工制成表盘,每只腕表都因不同的锈蚀产生洗炼质感,让男人味更加浓厚。
▲REC表面上则是有着「锈蚀」痕迹,超有FU!(图/翻摄自REC脸书)
3.拉拢年轻人
▲天势表在台北101采取中岛柜位,让民众较容易贴近鉴赏。(图/品牌提供)
不像传统的表牌,坐拥独立门面,跟一般消费者有着遥远距离,天势表从设计到行销都很「年轻」,选择在台北101的B1设柜,让路过的民众赏表没压力;贩卖通路上,也不选择传统的进驻钟表店,而是会考虑在潮店、沙龙、美甲店进行快闪,还与美国潮牌Ed Hardy联名,借此吸引潮流人士目光。