观点／多了代言人而已？宋慧乔入主雪花秀，背后意义是「一生悬命」
▲宋慧乔卸下10年的兰芝，成为雪花秀50年来首位代言人。（图／翻摄自kyo1122 IG）
文／厌世女子
几天前看到宋慧乔在IG上的PO文，才知道她将结束与兰芝10年的合作，成为雪花秀的代言人。
对很多人来说，也许只是「换个代言人罢了」，但如果妳有机会了解到雪花秀的历史，就会知道，这对品牌来说，是多么重大的一个决定！
过去有幸，能有机会到南韩爱茉莉太平洋集团采访，也就是雪花秀、兰芝的总公司，认识整个公司创立的过程以及历史，当然也就对这次代言人的消息特别有感触。
▲雪花秀超红的人参霜，不需要代言人，照样卖到翻。（图／品牌提供）
现在是南韩第一大化妆品集团的爱茉莉太平洋，最早是从奶奶家中「灶咖」的角落开始，她用山茶花籽，手工制作出一瓶瓶「山茶花发油」，在当地的市场贩售，渐渐做出口碑。
从小耳濡目染的儿子，后来也接下母亲的美丽事业，将发油拓展到各项护肤产品，其中，最具代表性的化妆品，就是以南韩人参为主要成分的「ABC人参霜」，也是现在雪花秀著名的「人参修护霜」前身。
1966年「ABC人参霜」诞生之后大受欢迎，取得多项专利，也在全球25个国家贩售，当时并没有特别的品牌名称， 直到1997年，才正式更名为「雪花秀」。
▲现任董事长徐庆培接手父亲的事业之后，将爱茉莉太平洋带上新的高峰。（图／业者提供）
现在旗下拥有HERA、兰芝、innisfree、ETUDE HOUSE等，多达16个女性美容品牌的爱茉莉太平洋，尽管拥有众多品牌在经营，但对整个集团来说，雪花秀就像是「根」，是整个集团发展的源头与初衷，对现任董事长徐庆培而言，更是延续奶奶、爸爸对化妆品奉献一生的使命，所以在各项发展与决策上，都更加谨慎、小心。
雪花秀对于整个集团有着指标性的意义，因此，在产品的成分挑选、科研制作上，都采用最高规格的标准，在集团内众多品牌中，也是属于顶级的化妆品系列，更别说代言人的挑选，标准更是严之又严，零负评、知名度高、能打中目标客群是基本盘，要符合品牌形象、延续品牌精神，才是重点。
▲金荷娜成为无瑕光感气垫粉霜代言人。（图／翻摄自品牌提供、韩网）
从雪花秀正式更名、成立到现在约20年，都没有一个品牌代言人，更别说「ABC人参霜」诞生至今，已经有50年历史，也没有任何人有资格，成为它的代表，有的，顶多是金荷娜、郑慧英分别代言无瑕光感气垫粉霜、滋晶雪莹焕白系列，但能够代表整个品牌形象的，没有。
由此可见，2018年宋慧乔成为雪花秀首位代言人，对整个品牌来说，真的是下了一个非常慎重的决定，也是新的里程碑。
而且50年来没有一位代言人，雪花秀都照样卖得「吓吓叫」，全新的改变，也为品牌注入新的活力，以更年轻的形象再度出发。