后疫情时期 喝水不将就
BRITA台湾碧然德公司行销总监陈祥麟(左)与Model一同展示「好水生财.福芯高照」春节礼盒组。(BRITA提供)
德国好水专家BRITA,「好水生财.福芯高照」礼盒组,内含马利拉滤水壶1个、滤水瓶1个、滤芯共6芯、「虎杯福来」马克杯1个,1988元,满额2500元再赠送和风碗4入。(BRITA提供)
后疫情时代,消费者对于居家生活更加讲究,对于日常必备的「水」也不将就,德国好水专家BRITA发现,在2020年期间因疫情关系,不论是入门的滤水壶,抑或是更高阶的橱下型净水系统皆有显著成长,另外在电商部分也是成长近20%,市占率来到近90%。
BRITA的企划总监陈祥麟表示,台湾消费者普遍过30岁才开始注重健康议题,但健康习惯与环境是长期养成的,未来将会针对对20岁世代消费者积极展开对话。他指出,台湾中南部地区水质偏硬,对于优良水质向来有极高的期盼,再加上防疫需求,消费者对水质的要求,从基本的去除金属、杂质的功能,跃进到希望能达到阻挡细菌,可生饮等级的滤水器,对于整体滤水器市场的前景,表示相当有信心。
因此,今年BRITA与台湾传统宫庙「北港武德宫」的文创团队一同合作,推出「好水生财.福芯高照」组合,以财神爷坐骑「黑虎大将军」为主视觉设计礼盒包装、马克杯等产品,留下大量象征虎爷的传统元素之余,增添品牌元素,例如虎爷头顶有如元宝般的BRITA滤水器,同时在组合贩售期间于家乐福指定地点,也有掷掷筊、扭蛋机等趣味活动吸引消费者的目光。