后疫情时代 喝水不将就
图一:BRITA台湾碧然德公司行销总监陈祥麟(左)与Model一同展示好水生财 福「芯」高照春节礼盒组。(BRITA提供)
图二:德国好水专家BRITA,「好水生财 福芯高照」礼盒组,内含马利拉滤水壶一个、滤水瓶一个、滤芯共 6芯、「虎杯福来」马克杯一个,1988 元,满额 2500 元再赠送和风 4 入碗。(BRITA提供)
后疫情时代,消费者对于居家生活更加讲究,对于日常必备的「水」也不将就,德国好水专家BRITA发现,在2020年期间因疫情关系,不论是入门的滤水壶,抑或是更高阶的橱下型净水系统皆有显著成长,另外在电商部分也是成长近20%,市占率来到近90%。
Brita的企划总监陈祥麟表示,台湾消费者普遍过30岁才会比较注重身体健康议题,故未来也会针对20代的消费者推出相关行销策略,积极展开对话。另外,由于台湾中南部地区水质偏硬,甚至在台中、高雄等地也有讨论水质的社团,从此得知中南部消费者对于水质的重视,再加上今年疫情关系,导致消费者从基本的去除金属、杂质的功能,跃进到期盼得以阻挡细菌可生饮等级的滤水器,使得整体滤水器相关市场前景一片看好。
因此,今年Brita与台湾传统宫庙「北港武德宫」的文创团队一同合作,推出「好水生财,福芯高照」组合,以财神爷坐骑「黑虎大将军」为主视觉设计礼盒包装、马克杯等产品,留下大量象征虎爷的传统元素之余,增添品牌元素,如虎爷头顶得如元宝般的BRITA滤水器,同时在组合贩售期间于家乐福指定地点,也有掷掷筊、扭蛋机等趣味活动吸引消费者的目光。