后疫情时代 喝水不将就

图一：BRITA台湾碧然德公司行销总监陈祥麟(左)与Model一同展示好水生财 福「芯」高照春节礼盒组。（BRITA提供）

图二：德国好水专家BRITA，「好水生财 福芯高照」礼盒组，内含马利拉滤水壶一个、滤水瓶一个、滤芯共 6芯、「虎杯福来」马克杯一个，1988 元，满额 2500 元再赠送和风 4 入碗。（BRITA提供）

后疫情时代，消费者对于居家生活更加讲究，对于日常必备的「水」也不将就，德国好水专家BRITA发现，在2020年期间因疫情关系，不论是入门的滤水壶，抑或是更高阶的橱下型净水系统皆有显著成长，另外在电商部分也是成长近20％，市占率来到近90％。

Brita的企划总监陈祥麟表示，台湾消费者普遍过30岁才会比较注重身体健康议题，故未来也会针对20代的消费者推出相关行销策略，积极展开对话。另外，由于台湾中南部地区水质偏硬，甚至在台中、高雄等地也有讨论水质的社团，从此得知中南部消费者对于水质的重视，再加上今年疫情关系，导致消费者从基本的去除金属、杂质的功能，跃进到期盼得以阻挡细菌可生饮等级的滤水器，使得整体滤水器相关市场前景一片看好。

因此，今年Brita与台湾传统宫庙「北港武德宫」的文创团队一同合作，推出「好水生财,福芯高照」组合，以财神爷坐骑「黑虎大将军」为主视觉设计礼盒包装、马克杯等产品，留下大量象征虎爷的传统元素之余，增添品牌元素，如虎爷头顶得如元宝般的BRITA滤水器，同时在组合贩售期间于家乐福指定地点，也有掷掷筊、扭蛋机等趣味活动吸引消费者的目光。