狐狸姊姊／Togi猫：台湾政治史上最强大的动漫负面行销
动漫族群（七八年级生）因年纪关系，过往被视为较为弱势的一方，但随时间流逝，许多当年喜欢看动漫的小朋友，都已经进入职场，甚至成为爸爸妈妈，成为社会上的中坚份子。而这一块广大的消费市场，也成为相关产业的必争之地。
就连政治人物，也都打起了这一块的选票。而最近出现了，可说是能载入负面教材的动漫行销，达到了惊天地动鬼神的地步，让我们一起来看看是怎么回事。
话说本事件的主角，台北市长候选人姚文智，数月前在年轻人（20~29岁）的民调进入零的领域，也就是支持率为0%，引发网友讨论。这段期间在年轻人的选票上也未有增长，姚文智于上个月抱出家猫亮相，希望透过疗愈形象引发网友好感。
姚文智表示，他前后养了三只猫，每只都叫做Togi。
第一只：不幸中毒而死第二只：太太怀孕送人第三只：好心养流浪猫但很快的就引发网友挞伐，第一只猫不幸中毒而死，正常人并不会故意残害家猫，所以不讨论。但是第二只很有问题，仅因为太太怀孕就将自己养的猫送走，是非常不负责任的表现。猫虽然有弓浆虫的潜在风险，但这必须接触粪便才有机会感染，而且是吃饭不洗手。
事实上就算家里没有养猫，饭前不洗手，依然也有机会感染弓浆虫，因此太太怀孕就将猫送走，很难说是爱猫或关心太太的表现，明显是「弃养」。而且太太将小孩生下后，姚文智也并未将爱猫接回，更是证实弃养一事。
而第三只猫，姚文智宣称是流浪猫，但是有懂猫的网友指出，那只猫为金吉拉，是相当名贵的品种，流浪猫几乎不会出现这种猫。让广大网友质疑，姚文智宣称他养的第三只猫为流浪猫，是为装出爱猫人士的假话。
以上经过本该告一段落，但姚文智为了打年轻人的市场，特别请了绘师画了三张图，使得事件再度炎上。
▲（图／《姚文智翻台北》脸书）
看到这三动漫图，我可说是目瞪口呆。首先是惊喜有政治人物终于请对了绘师，很明显绘制图片的作者是该领域的专家，而不是找了无关的人打动漫牌。但是吓到的地方，文案的内容满满的嘲点，肯定会引起群其激愤的。
这一部文案，是绘师将候选人的家猫给拟人化，但动漫称之为「萌化」，这是在动漫文化相当受欢迎的表现手法，这用在政治宣传上也没什么问题，总统蔡英文也玩过类似的宣传手法。
▲（图／蔡英文脸书）
而她也顺利成为我国第一任女总统，让人印象深刻。不过这要姚文智的文案，却是满满的问题，首先他拟人化的是他有争议的家猫，还记得前述猫的状况吗？
再帮大家整理一次～
第一只：不幸中毒而死第二只：太太怀孕送人第三只：好心养流浪猫
没想到文案团队变本加厉，将第一只猫的人物设定，是一名爱到处乱吃的大小姐（影射误食中毒而死，图片上画得也吃猫不能吃的水果），第二只则是爱往外乱跑的女生（影射把猫给送人），第三只则是会拿冲锋枪对付酸民的战斗猫（直接挑明了姚文智抱猫像是拿冲锋枪，还有与酸民对呛的意味）。
▲（图／《姚文智翻台北》脸书）
再加上姚文智粉专将刊登猫咪的故事，让两只已经「不在」的猫出来串场，让人佩服推出这文案的人胆子之大。
引爆分析
由于姚文智抱猫的方式错误，引发并不是真正爱猫的负面评价，因此只要是与猫相关的文案，都会放大检视。像是第一只猫的死亡就算不可归责姚文智，但今天作为萌化的素材，只会被网友认为是在鞭尸。
姚文智假爱猫→萌化以故的猫→只是借机炒话题
使用已故的角色作话题，这在动漫文化很常见，许多电玩游戏也都是使用历史人物。用不在的宠物来写故事，个人认为也无不可。但作者拿该猫死亡原因作为角色人设，恐怕会引起反弹，尤其是姚文智已被认为是假爱猫的情况，更会引发轩然大波。导致姚文智会有假爱猫的印象，也是其触犯了社群一大原则「真实」。
真实与平等
网路社群与传统媒体有个很大的不同点，就是真实与平等。在FB兴起的时代前，舆论仰赖特定媒体与杂志发出，民众就算有不同见解也很难传达给其它民众。但是像FB这种一般人的言论也能轻易传播的平台出来后，只要你的意见有道理、能引发共鸣，哪怕现实只是小小职员，都能被大量转载分享，散布力不逊于各大电视台。
而姚文智宣称他的猫是流浪猫，会被网友点破那是名贵的金吉拉，还有抱猫姿势不正确等问题，正是因为其未做到｢真实｣而被看破，自然就会让人觉得虚假，而获大量负评。
传统媒体：姚文智抱猫→普通人不知道猫的品种还有抱法→姚文智获得爱猫评价
社群媒体：姚文智抱猫→被戳破是名贵的猫非流浪猫，抱法还抱错→姚文智根本不爱猫
因此无论如何，要知道现代网路发达，各领域的高手都潜伏前上，行销的内容必须经得起考验，否则很容易成负面教材。
文案针对性
其实这次Togi萌化文案，站在动漫的角度来看，是满可爱的。但是内容满满的针对性，让人惊讶这是候选人为了博选票所创造的内容，因为不管怎么看都只会让人觉得「恶意满点」。在动漫文化里，好的萌化必须要尽量还原原物的特征，举例来说角川的萌化名作《舰队收藏》将日本战舰金刚级萌化成舰娘金刚。
▲（图／《舰队收藏》）
除了角色背后显而易见的武器外，人物设定上也带有原型特色。比如说历史上的金刚级战舰，是英日技术合作的产物，因此动漫角色的金刚就被设定为从英国留学回来的女性，使用着和式英语，跟英国人一样喜欢喝下午茶。
而姚文智的Togi猫，不管在外型上或者是个性上，都有充份对应到原本的猫，所以我认为这是很好的萌化。但就错在于拿了敏感的议题作为设定（死掉的猫、送走的猫、冲锋枪猫），一般来说这种动漫化，会用在本身就有争议的人物来嘲讽（例如希特勒就是动漫圈常被揶揄的对象）但这三只猫是无辜的，却被用作有嘲讽意味的人设，引起广大动漫迷反弹也就是可预料的事情。
其实在写本文的时候，我一直在怀疑姚文智的团队，是否本来就要做负面行销，因为一切实在是太刻意了，摆明就是敏感的题材，极可能惹怒动漫迷的文案，还搭上正确的绘师。对，正确的绘师，许多政治人物搞不太清楚到底什么是动漫，所以就拿跟动漫无关的东西指鹿为马。但这次姚文智的幕僚，选了动漫绘师，用了动漫萌化手法，选了动漫敏感议题，满满争议的内容打向动漫迷，很难不让人怀疑这是刻意操作。
如果说姚文智的团队，目的是为引起注度与转载，那么这可说是非常棒的行销。现在所有年轻人，都知道有一位叫做「姚文智」的候选人了。但如果目的是为了年轻人的选票，那么这绝对是可以载入教科书，台湾政治史上最强大的动漫负面行销。
●狐狸姊姊，Coser、部落客，擅长观察电玩与动漫时事，经营粉专《狐狸姊姊》。本文转载自《行销企划帮》，以上言论不代表本网立场。88论坛欢迎更多声音与讨论，来稿请寄editor88@ettoday.net