还没有学过猫叫猪叫 你可能有初老现象!
文/特约撰述 福泽乔
从上网用文字碎念的社群媒体开始,推演到 NPNT (没图没真相)的 Instagram 。现在光是透过文字以及图片,已经没办法满足年轻族群的需求。透过自拍视频上传社群媒体,隐然成为主流。而且这些视频不能太长,真正的发烧的影片都只有数十秒而已。
最早成功推出短视频的是 2012年一个叫做 VINE的APP,它可以透过 6 秒钟的无限回巡,重复播放影片。这个APP 做出来的影片,可以上传到 Facebook、Twitter、Instagram的社群媒体上播放。但是也因为在走得太早,去年年底 VINE因为亏损宣布不再投入人员进行改版更新。
而就在这个时候,来自中国的「抖音」却以黑马的姿势,开始从中国蔓延到全世界,现在全球用户已经高达3亿。这个由「今日头条」的母公司北京字节跳动所经营的社群媒体,最近陆陆续续出现许多日本搞笑艺人的认证帐号,像是ピコ太郎、野性爆弾くっきー,他们定期推出方便智慧型手机观看的纵长版的影片。
根据日本GMO媒体调查公司 2018年5月发表的报告,日本抖音的用户集中在中学生、高中生、年轻妈妈以及单身女性。其中一项对于女子高中生的普查中,最常使用的视频社群媒体的前四名依序是: Line、Twitter、Instagram以及抖音。日本有46.8% 的中学生以及 25.5% 的高中生会把抖音当成日常必备的社群媒体。
▼ 抖音。(图/记者洪圣壹摄)
这个调查结果中,可以发现这群日本中学生,从小就是看YouTube 影片长大的原生群体,对他们来说,每天看抖音的视频符合他们的成长记忆。再加上现在抖音上大都是使用现成音乐当成背景,拍摄影片的用户,只要仿傚同样或是类似的动作,就可以很快上手,还能透过关键字吸引新粉丝。对于年轻用户来说,再简单不过。
粉丝们在观看抖音的时候,只要手指轻轻一滑,就可以转到下一则视频,或是手指轻轻一点,就可以把无聊的视频直接屏蔽,云端的伺服器透过这些动作,就能计算每个粉丝的喜好,推送合适的视频。抖音活用智慧手机以及云端的技术还不止这些,在新的版本里,还加入了类似「美图秀秀」、「无他」的修图功能,即便没有上妆,一样可以拍出美美的视频。
这些被称为 Tik Toker的内容提供用户,会因为他们在抖音的纷丝数而成为学校的风云人物,这又刚好满足现代日本年轻人喜欢表现自己的需求。因为容易上手、传播而且充满娱乐性的特性,让抖音不同于其他中国原生的APP在日本可以被毫无抵抗的普遍接受。
抖音在台湾的流行趋势以及支持族群,也跟日本非常类似。大都集中在中学生以及年轻女性的族群。如果以内容的含金量来看抖音,对于这群支持抖音的用户来说,或许太沈重。对他们来说,抖音就像电视的综艺节目是一个消遣打发时间的 APP ,只是表演的人不再是遥不可及的明星,而是身旁的同学朋友,甚至自己都可以跳出属于自己的舞台。