解惑／《比悲伤》破亿凭什么？PTT「狂刷负评」 却忘了关键4大原因
《比悲伤更悲伤的故事》在台上映3周已经突破1.78亿票房，荣登2018年最卖座国片，持续往2亿迈进。电影卖得好，不光是幕前幕后团队的努力，「天时地利人和」更重要，导演林孝谦、编剧吕安弦接受《ETtoday》专访，坦言电影爆红完全无预期，但卖得好「关键要素」有4点！
面对《比悲伤》在高中、大学女性观众之间大受欢迎、狂获好评，却在PTT电影版等承受不少负评、狂黑，林孝谦平常心，知道TA本来就不同；吕安弦倒有点委屈，因为《比悲伤》最常被骂的就是「逻辑不通」或「超现实」，但2人都知道，「现实生活中真的有这种爱情故事！」吕安弦也有很多能向观众解释的答案，累积起来准备要好好回应大家。
▲▼《比悲伤更悲伤的故事》全台夯卖1.78亿。（图／传影互动提供）
「大家都说要拍一部让人家哭的电影很简单，其实就执行面来说，从音乐、影像到演员表演等，都很不容易，每个在拍电影的人，根本就无法预知票房！」
林孝谦笑说，以前拍的每部片都被骂，这次卖得好，被骂的也更多，但心脏已经越来越大颗。能卖到成为2018年国片冠军，不只是电影拍得好、演员演得好，行销时也有4大要点。
▲《比悲伤更悲伤的故事》导演林孝谦（左）、编剧吕安弦（右）来解答！（图／记者林敬旻摄）
一、片名
韩版原先叫做《最悲伤的故事》，当初写剧本时，团队暂定的片名是大陆网友做盗版取的《比悲伤更悲伤的故事》，因为最能传达出英文片名《More Than Blue》的意境。吕安弦笑说：「为了取片名我们还创了群组，里面各式各样的名字都有，原本可能会叫《幸福的彼端》、《爱情的背后》、《把悲伤留给自己》、《恋人未满的恋人啊》、《幸福时光》、《只想和你在一起》、《让我留在你过往》等等，后来都没能翻案成功。」
现在听听，真的觉得《比悲伤更悲伤的故事》凄美、特别多了！
▲《比悲伤更悲伤的故事》片名取得好，令人印象深刻。（图／传影互动提供）
二、锁定TA
很多人不知道，《比悲伤》原本锁定的「客群」是上班族女性，但片商和制作方讨论过后，觉得年龄层应该下修，将目标放在高中、大学女孩身上。片商透露：「我们看完片后，觉得这个片子不怕别人先看，而且我们要想办法让很多人先看，闯出口碑！」
于是他们举办两场「盲测」，一场全部都是高中女生、一场全部都是大学女生，「事前完全没告诉他们是什么剧情、谁演的，只说有部新片要放映。盲测的结果是，女高中生全部给好评、女大生则是有大约一半给好评。」那么其实电影的TA就出来了。
上映前，片商也在各大校园特映，景美女中是第一场，「有同学就抱着随便去看看的心态，结果看完跑去向其他没来的人炫耀：你们没看真的太可惜了！」片商不怕人看，「我们坚持放全片，不是放片段，最后观看人次大概达到7、8000，而且高中、大学都是网路族群，他们散播效应非常好。」
▲《比悲伤更悲伤的故事》锁定TA十分重要。（图／传影互动提供）
三、音乐助力
好的音乐能帮助电影渲染情绪，A-Lin演唱《有一种悲伤》在电影未上映前就开始发烧，目前在各大KTV、音乐排行都是榜上有名。林孝谦说：「电影上映前一个多月，歌曲MV就释出，本来还怕会不会太早？但后来上片前MV在YouTube点阅就有600多万，上片后现在也已经1200多万了！」
林孝谦写了10年歌词，这次《有一种悲伤》的词同样出自他手，但他苦笑：「我以前有灵感，几个小时就能写完一首歌，这次被陈建骐老师退稿两次，总共花了两个礼拜才完成，在电影里K和Cream唱DEMO那场戏要拍的前7天才出炉！」
林孝谦拿出他的「歌词笔记」，满满都是他原本为了《有一种悲伤》写的词，「建骐老师说我字数不够好，歌词又太饶口，最后写的比较简单通俗才通过。」这首歌的DEMO其实就是吕安弦唱的，他害羞说：「以豪也要唱，A-Lin也要唱，所以我录了4个不同的key，电影里面以豪耳机听的就是我唱的，天啊，他那一整天都在听我唱歌！」
▲A-Lin演唱《有一种悲伤》夯到上榜。（图／传影互动提供）
四、互动
《比悲伤》上映后，主演们都十分给力，刘以豪、张书豪、陈庭妮、鬼鬼等人主攻IG，天天去搜寻有关《比悲伤》的hashtag，卯起来亲自一一回复粉丝，或是分享到自己IG的动态及限时动态，「他们密切互动多达2、300 则，不管是粉丝的、片商的IG都会回！」
怀孕中的陈意涵，也透过IG与林孝谦、吕安弦直播互动，更曾拍「转布丁」的猎奇影片来吸引影迷目光。
演员们运用自己的高人气加强网路互动、串联，让网友、粉丝更愿意讨论与推荐，电影的口碑与声浪当然也就越堆越高啰！
▲▼刘以豪、张书豪、陈庭妮等人积极在IG上和粉丝互动。（图／传影互动提供）
其实，一部国片要热卖真的不容易，距离上一部如此大卖、掀起热潮的已是2015年票房4.1亿的《我的少女时代》，《比悲伤更悲伤的故事》还在朝2亿迈进，但话题热度已不输当年，庆幸国片还能继续创造佳绩，或许多看一些他们背后的努力，就更能理解一部电影成功的原因了！
►10月12日起，每周五晚间9点《ETtoday新闻云》App首播、《ETtoday星光云》FB粉专首映，11点「声林之王-生存周记」。
►「声林之王-生存周记」独家内容，只在《ETtoday新闻云》App播出
►►下载ETtoday新闻云App，掌握《声林之王》最新讯息◄◄
●声林之王官网入口，最新消息都在这：https://junglevoice.ettoday.net/●想和萧敬腾、林宥嘉一起录影？加入官方「声林之王」社团卡位：https://goo.gl/dWj4E2