解析东协数位经济 发掘新商模

数位经济之新商业模式- 东协篇。图／外贸协会提供

2021年东协网路使用者上网购物经验比率

2020年爆发的COVID-19疫情，无疑是催化东协各国数位经济发展的最重要转折点。由于各国采取的封锁措施，人员流动被限制，许多百货卖场因而被迫关闭，使得网路购物和餐饮外送服务，在一夕之间成为消费的必要选项。

东协各国的电商与线上餐饮平台，无不利用此一契机扩大对客户的服务。环绕电商与线上餐饮平台周边的金融、物流、软体等数位服务，也趁此佳机扩张市场，从而推动数位经济风起云涌的发展。

东协各国现在共有4.5亿网路消费者，其中约有4,000万网路消费者是在疫情期间增加的，并推升东协十国网路普及率达到75％。

东协十国的网路使用者中，80％的网民曾上网购物。亦即，以网路普及率75％估计，约有60％东协人曾有网路消费经验，是东协未来数位商业消费市场基本客群。

值得注意的是，2020年与2021年前半年，东协国家新增的数位消费者大多来自非都会区，且2021年前半年比率也达到58％，大于2020年的54％。这表示数位经济不但是都会区消费生活的常态，也逐渐成为东协偏远地区消费者的消费生活新样貌。

本书除了于第一章介绍东协五国数位经济发展与投创环境，并将于第二章开始，分别介绍印尼、泰国、马来西亚、越南，以及菲律宾各国数位新商模发展环境与案例。第七章则综合分析东协数位商模发展的特色与趋势，做为台湾厂商市场观察与商模运用的参考。

本文源自：外贸协会发掘新商模，翻转新经济市调丛书（详细书单）https://www.trademag.org.tw/page/bookid1/?book_id=2040。

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