景气未明显复苏　零售业以量贩店最惨

记者蔡孟修／台北报导

台湾零售业者近几年看准「宅商机」发展潜力，网路购物迅速崛起成长，成功开启虚拟通路市场，加上便利商店林立，业界人士分析指出，受到网路购物和便利商店双重夹杀，压缩到实体通路的销售业绩，其中以量贩受到压缩最为严重。

鼎鼎行销、HAPPY GO总经理梁锦琳日前指出，由于景气未明显复苏，零售业未能出现强劲买气，百货也惨澹经营，但以价格取向的量贩业，受到网购和便利商店双重冲击，受伤较重。

▲量贩店假日人潮仍非常多。（图／业者提供）

网路购物的兴起，导致许多零售业者抢搭这股潮流，连爱买也设立虚拟通路，瓜分宅商机大饼。家乐福总经理康柏德4月28日出席家乐福淡新店开幕时，被问到家乐福是否要加入虚拟通路的行列，他笑着回答说，家乐福已经有完整的网站及实体通路，并不需要设立虚拟通路。他认为设立通路有商品、物流、金流的困难，并且进一步指出，虚拟通路的设立或许让营业额数字比较好看，但不一定能从中获利。

不过，当康柏德被问到家乐福是否受到超商网路购物的压缩时，他则是四两拨千金，未正面回答，只说超商是伙伴(统一企业占家乐福四成股份)，自己也是超商的忠实顾客。对于第一季业绩的表现，他以国语回答「马马虎虎」，未详细说明。不过，谈及台湾市场，他信心满满表示，去年六月开始，总公司就已经决定积极拓展台湾市场，今年会开五至十家中小型的量贩店。

HAPPY GO鼎鼎联合行销总经理梁锦琳日前就表示，今年景气并没有明显复苏，民众消费趋于保守，再加上网路购物的兴起，零售业惨澹经营，特别是大卖场会比百货公司还辛苦。由于HAPPY GO卡发行集点范围包含远东百货、SOGO百货及爱买量贩店，因此利用红利点数能推算卖场或百货公司的消费趋势，故梁锦琳一段话或许一语道破现今量贩店的经营情况。