乐高昂贵却热门的秘诀 塑造无法模仿的「故事积木」
先前曾经揭露「乐高(LEGO)是全球最大轮胎制造商」的惊人事实，现在要再公开他们为甚么可以卖得这么贵，却仍受到欢迎的秘密。乐高公司成功的关键在于无法模仿，他们以精准的工厂模型，制造误差不超过0.002公分的积木玩具。
乐高每年销售额达数百亿美元，尽管价格不斐，仍占据70%的积木玩具市场。一名乐高杂志编辑David Robertson表示，乐高出产的每块积木内部都有3个数字，可以立即追踪到生产它的模具所在，因此只要出现瑕疵，就能瞬间找出问题模组并进行修复；所以数十年来，乐高始终以「完美的积木」领先于其他竞争者。
但由于专利过期，市面上仍会冒出其他产品相似的竞争者，例如美高积木(Mega)；这间公司的积木与乐高很像，可是价格不到一半，造成乐高庞大压力。乐高公司原先以诉讼方式，禁止其他公司生产类似积木，然而成效不彰，因为这类官司还得要到不同国家去打。
最后乐高找出新的策略模式，他们买下电影《星际大战》(Star Wars)的形象所有权，往后如果想拼出一颗「死星」，势必得用乐高积木。这步棋下得空前成功，乐高塑造了其他积木公司「无法模仿」的产品，而后他们继续买下《印地安纳琼斯》、《小熊维尼》、《玩具总动员》、《哈利波特》等知名作品。
▼小小孩爱的《小熊维尼》。(图／取自网路)
乐高发现，孩子们喜欢有故事背景的积木，他们会一边堆积木、一边玩游戏讲故事。这些「故事积木」的推出，让孩子清楚感受到不同积木厂牌的差别，并使乐高成为独一无二的积木玩具选择。